Lancé fin février 2025, l’iPhone 16e s’est hissé dans le top 10 des smartphones les plus vendus en Europe dès son premier mois complet de commercialisation. Mais derrière ce classement flatteur, Counterpoint Research révèle un démarrage en demi-teinte, marqué par une performance bien inférieure à celle des précédents iPhone SE.
Un classement flatteur, mais déjà un engouement en baisse
Avec 2 % de part de marché en mars et 8 % des ventes d’iPhone sur la période, l’iPhone 16e s’est classé neuvième au niveau européen. En Europe occidentale, où la marque est traditionnellement plus forte, il a atteint la septième place.
Si c'est un beau score, ce chiffre reste modeste comparé aux précédents modèles de la gamme SE : l’iPhone SE 2022 avait atteint 12 % des ventes d’iPhone lors de son lancement (sixième au classement général), tandis que le SE 2020 culminait à 19 % (troisième place à l’époque). L’iPhone 16e fait donc nettement moins bien, malgré des atouts techniques indéniables.
Un positionnement tarifaire ambigu
Le premier facteur de cette performance relative semble être le prix. Proposé à plus de 700 euros pour l'entrée de gamme, l’iPhone 16e est bien trop cher plus cher que ses prédécesseurs. Cette stratégie le rapproche dangereusement du tarif de l’iPhone 15, pourtant doté de meilleures spécifications, d’un design plus moderne et d’un prestige de modèle premium.
Dans certains pays européens, les deux modèles sont même proposés au même prix, rendant l’iPhone 15 plus attractif aux yeux des consommateurs. La seule différence aurait été Apple Intelligence, mais la fonction n'est pas totalement prête !
Cette proximité tarifaire finit par cannibaliser la gamme Apple puisqu'en avril, l’iPhone 15 figurait encore dans le top 10, preuve que les utilisateurs continuent de lui préférer l’ancien haut de gamme plutôt que le nouveau milieu de gamme.
À cela s’ajoute un contexte de marché défavorable : ralentissement global des ventes de smartphones en Europe, montée en puissance des modèles reconditionnés, souvent plus abordables et proposant des performances supérieures. Ces alternatives séduisent de plus en plus de consommateurs à la recherche de valeur.
Un tournant stratégique pour Apple
L’iPhone 16e a rompu avec la tradition des SE en abandonnant le design petit (rendez nous un mini !) et compact. Plus grand, sans bouton physique, il ressemble davantage aux modèles phares actuels. Ce changement marque une volonté d’aligner l’entrée de gamme sur les standards esthétiques récents, mais cette approche pourrait s’avérer risquée si elle n’est pas accompagnée d’un réel différenciateur prix ou fonctionnalité.
Les performances européennes de l'iPhone 16e ont également des implications stratégiques mondiales. Apple teste souvent en Europe des choix de segmentation et de prix avant de les adapter à d’autres régions économiquement sensibles (Asie, Amérique latine…).
Si le modèle peine à se différencier des anciens flagships d'Apple ou à concurrencer les offres reconditionnées, Apple devra probablement réajuster sa stratégie bas de gamme : prix plus agressifs, meilleures incitations à l’échange, prolongement du support logiciel, ou encore simplification des gammes.
