Les utilisateurs dépensent moins dans les jeux, mais plus dans la productivité, la photo ou les livres numériques. Cette mutation stratégique pourrait profiter à Apple à long terme.
Selon les dernières données analysées par Bank of America, l’App Store d’Apple continue de générer une croissance solide, avec des revenus en hausse de 12 % sur un an au mois de juin, alors que les téléchargements n’ont progressé que de 4 %.
Ce décalage croissant révèle une tendance claire : les utilisateurs ne téléchargent pas nécessairement plus d’apps, mais ils sont prêts à dépenser davantage dans celles qu’ils utilisent.
Le jeu perd du terrain, la productivité explose
Historiquement dominant, le secteur du jeu mobile reste le plus gros contributeur aux revenus de l’App Store, mais il décline en part relative. Il ne représente désormais que 45 % des revenus totaux, contre plus de 50 % les années précédentes.
À l’inverse, plusieurs catégories enregistrent une croissance remarquable : les apps de productivité, en particulier, voient leur part augmenter de 2 points, la plus forte progression du trimestre. Des segments comme Photo & Vidéo, Livres, Éducation, Utilitaires et Lifestyle gagnent chacun 1 point, preuve d’une diversification des usages et des modèles économiques sur iOS.
Un virage stratégique et durable pour Apple ?
Ce basculement vers des catégories non ludiques pourrait s’avérer bénéfique pour Apple à long terme, souligne Bank of America. En effet, les développeurs semblent désormais chercher à monétiser autrement qu’avec des jeux freemium, misant sur des services à valeur ajoutée, parfois par abonnement.
Malgré les remous réglementaires et l’affaire Epic Games, aucun impact significatif sur les revenus de l’App Store n’aurait encore été observé. Cela renforce la confiance des analystes, qui maintiennent leur recommandation d’achat sur l’action Apple, avec un objectif de cours à 235 dollars, citant le rendement du capital, le potentiel de l’IA embarquée et les nouvelles catégories de produits à venir.
Un App Store en mutation
À l’heure où des acteurs comme JPMorgan ajustent légèrement leur position (objectif abaissé à 230 dollars tout en conservant un avis Overweight), le consensus reste favorable. Apple continue de tirer profit d’un écosystème fermé, optimisé pour la monétisation, qui semble de plus en plus résilient face aux changements réglementaires ou aux tendances du marché.
La transition vers des usages plus variés et plus utilitaires marque peut-être un tournant structurel pour l’App Store. À mesure que les développeurs s’adaptent et qu’Apple pousse l’intégration de l’IA dans iOS 18 et au-delà, une nouvelle génération d’applications plus productives et rentables pourrait redéfinir la croissance du store. La question est de savoir si cette tendance s’amplifiera ou si le gaming reprendra sa suprématie.
