Le marché mondial des smartphones confirme sa reprise. Selon les estimations préliminaires de Counterpoint Research, les livraisons mondiales ont progressé de 2 % en glissement annuel au deuxième trimestre 2025, marquant un deuxième trimestre consécutif de croissance après une période prolongée de ralentissement.
Cette croissance modeste s’explique notamment par la dynamique retrouvée en Amérique du Nord, au Japon et en Europe, tandis que la Chine reste confrontée à une demande plus atone.
Samsung reste leader et progresse de 8 %
Samsung conserve sa place de premier constructeur mondial, avec une progression notable de 8 % sur un an. Cette performance est portée par le succès de la gamme Galaxy S25 et le rafraîchissement de la série Galaxy A, qui s’est bien stabilisée sur plusieurs marchés clés.
Le Sud-Coréen bénéficie également de l’attrait croissant pour ses modèles pliants et ses fonctionnalités basées sur l’intelligence artificielle, renforçant ainsi sa fidélité auprès des consommateurs.
Apple en deuxième position avec +4 %
Apple maintient sa deuxième place mondiale et affiche une croissance de 4 % sur un an au deuxième trimestre, grâce à de solides performances en Amérique du Nord, en Inde et au Japon.
Le succès combiné des gammes iPhone 15 et iPhone 16 a permis de soutenir la demande, alors même que les consommateurs anticipaient un éventuel impact tarifaire. Apple devrait prolonger cette dynamique au second semestre 2025 avec le lancement attendu de l’iPhone 17 et sa stratégie renforcée de bundling autour de son écosystème de produits.
Et les autres ?
Xiaomi conserve la troisième position avec une performance quasi stable par rapport à l’an dernier. La marque continue de performer en Europe centrale et en Amérique latine, tout en consolidant sa base en Chine, grâce à un renouvellement fréquent de son catalogue, des prix compétitifs et l’intégration d’IA dans ses modèles premium.
Quant à eux, vivo et OPPO complètent le Top 5 mondial, bénéficiant d’une stabilisation de la demande sur le milieu de gamme et d’une reprise des ventes dans des marchés émergents comme l’Afrique, le Moyen-Orient et l’Amérique latine.
Mais la grosse surprise est arrivé sans prévenir ! Motorola se distingue comme l’un des constructeurs les plus dynamiques au T2 2025, avec une croissance impressionnante de 16 % sur un an. Ce rebond est porté par une demande soutenue en Inde, une expansion continue sur le marché américain prépayé et une meilleure compétitivité dans le segment des smartphones 5G milieu de gamme.
Le marché est désormais tiré par la demande pour des modèles 5G d’entrée et milieu de gamme dans les marchés émergents, tandis que la demande pour les modèles premium reste solide dans les marchés matures.
