Selon de nouvelles données de Canalys, le marché américain du smartphone a légèrement progressé de 1 % au deuxième trimestre 2025, dans un contexte de tensions commerciales avec la Chine et de diversification accélérée des chaînes d’approvisionnement.
Pour la première fois, l’Inde devient le principal centre de production de smartphones destinés au marché américain, captant 44 % des expéditions, contre seulement 13 % un an plus tôt.
Apple perd du terrain, Samsung en forte croissance
Au deuxième trimestre, les expéditions d’iPhone ont reculé de 11 % sur un an, pour atteindre 13,3 millions d’unités, après une forte croissance de 25 % au premier trimestre. Malgré ce repli, Apple reste leader avec 49 % de parts de marché.
En revanche, Samsung bondit de 38 %, atteignant 8,3 millions d’unités et 31 % du marché, largement soutenu par sa gamme Galaxy A. Motorola poursuit sa progression modeste (+2 %, 3,2 millions). Google affiche une croissance solide (+13 %, 0,8 million). Enfin, TCL plonge de 23 % (0,7 million), confirmant les difficultés des acteurs secondaires.
L’Inde prend le relais de la Chine
La réorganisation des chaînes de production s’accélère : la part des smartphones assemblés en Chine pour les États-Unis est passée de 61 % au T2 2024 à seulement 25 % un an plus tard.
Ce basculement profite surtout à l’Inde, où Apple a massivement investi dans le cadre de sa stratégie China Plus One. En 2025, Cupertino a consacré une part importante de sa capacité exportée d’Inde au marché américain, y compris pour l’assemblage des modèles Pro de l’iPhone 16. Samsung, de son côté, continue de s’appuyer majoritairement sur le Vietnam, tandis que Motorola reste très dépendant de la Chine.
L’Inde est devenue le principal hub de production pour les smartphones vendus aux États-Unis, largement portée par la transition accélérée d’Apple, explique Sanyam Chaurasia, analyste principal chez Canalys.
Importations et incertitudes économiques : les fabricants stockent en masse
La crainte de nouveaux taux de douane incite les constructeurs à accumuler des stocks. Apple avait déjà gonflé ses inventaires fin T1, et Samsung a fait de même au T2, ce qui a contribué à son bond de 38 %.
Mais malgré ces manœuvres, la demande reste faible : la croissance globale de seulement 1 % reflète un marché américain sous pression économique, où l’écart se creuse entre les expéditions (sell-in) et les ventes effectives aux consommateurs (sell-through).
Un marché de plus en plus polarisé
Avec plus de 90 % du marché contrôlé par Apple, Samsung et Motorola, les acteurs de taille moyenne peinent à trouver leur place. HMD Global a déjà annoncé la réduction de ses opérations aux États-Unis. OnePlus et Nothing tentent une approche hors opérateurs, misant sur la vente directe (site officiel, BestBuy, Walmart, Amazon). Mais leur échelle reste trop limitée pour peser significativement. Avec l'Inde désormais en première ligne, des tensions tarifaires persistantes et un marché de plus en plus polarisé, l’écosystème américain du smartphone entre dans une nouvelle ère stratégique, où la géopolitique pèse autant que l’innovation.
