Quelques semaines après le lancement de l'iPhone Air, Apple aurait-elle vu trop gros ? Volumes initiaux trop importants ou demande insuffisante ? Certains analystes opteraient pour le second scénario, Apple aurait décidé de ralentir la production de son smartphone ultrafin après un démarrage commercial en demi-teinte.
Un modèle en retrait face aux iPhone 17
Le rapport de Mizuho Securities, relayé par The Elec, indique qu’Apple prévoit de réduire la production d’environ un million d’unités d’iPhone Air d’ici la fin de l’année. En parallèle, la firme augmenterait la cadence de fabrication de tous les autres modèles de la gamme iPhone 17, soit deux millions d’unités supplémentaires au total.
La production globale de la série 2025 serait ainsi rehaussée à 94 millions d’exemplaires, contre 88 millions initialement prévus — un signe que le reste de la gamme fonctionne bien. Les iPhone 17 Pro et 17 Pro Max (même en orange...) se vendraient même mieux que leurs prédécesseurs à la même période l’an dernier, tandis que le modèle standard serait un franc succès, surpassant nettement les chiffres de l’iPhone 16.
L’iPhone Air, victime de son positionnement ?
Présenté comme une alternative plus fine, plus légère et plus abordable aux modèles Pro, l’iPhone Air semble peiner à trouver sa clientèle (n'hésitez pa à lire notre retour après un mois d'utilisation). Son prix, trop proche du modèle standard, et ses performances inférieures à celles du Pro n’auraient pas convaincu les consommateurs occidentaux, notamment en Europe et aux États-Unis.
Ironie du sort : le smartphone se serait écoulé en quelques heures en Chine, où la nouveauté et la finesse du design auraient davantage séduit. Mais ce succès local ne suffirait pas à compenser des ventes jugées inférieures aux attentes globales, selon Mizuho Securities.
Une tendance du marché… confirmée
La déconvenue d’Apple rejoint celle de Samsung —qui aurait abandonné le lancement du Galaxy S25 Edge — l'équivalent direct de l’iPhone Air, pour les mêmes raisons : un public peu réceptif à ce nouveau segment entre le modèle standard et le haut de gamme. D'ailleurs le modèle était déjà en promotion ce weekend à peine un mois après son lancement !
Les analystes estiment qu’Apple pourrait repositionner l’iPhone Air dès 2026, voire repenser complètement son concept, à l’image des iPhone mini ou Plus qui ont connu le même sort. L’iPhone Air devait incarner la légèreté et l’élégance absolue, mais il pourrait bien devenir un faux pas industriel d’une génération dominée par l’intelligence artificielle et les écrans toujours plus grands.
