Pour la première fois depuis 2015, aucun cadre d’Apple ne participera à l’épisode spécial de The Talk Show animé par John Gruber lors de la WWDC 2025. C’est peut-être la fin d’une tradition, qui illustrer surtout les tensions liées aux retards et controverses entourant Apple Intelligence et Siri.
Une tradition rompue : l'absence des cadres d'Apple à The Talk Show
Depuis une décennie, The Talk Show de John Gruber accueillait régulièrement des dirigeants d'Apple lors de la WWDC, offrant des discussions informelles mais éclairantes sur les annonces de la conférence. Cette année, Apple a décliné l'invitation, sans fournir d'explication officielle. Gruber lui-même n'a pas avancé de raison précise, mais cette décision arrive après ses critiques acerbes sur les retards d'Apple Intelligence et les promesses non tenues concernant Siri. Dans un article intitulé « Something Is Rotten in the State of Cupertino », il a qualifié les démonstrations de Siri à la WWDC 2024 de "bullshit", accusant Apple d'avoir présenté des fonctionnalités non opérationnelles.
Apple Intelligence : des promesses trop ambitieuses
Annoncée en grande pompe lors de la WWDC 2024, Apple Intelligence devait révolutionner l'expérience utilisateur avec des fonctionnalités avancées, en particulier une version personnalisée de Siri. Sauf que voilà, ces fonctionnalités ont été reportées à l'année suivante, ce qui a suscité de violentes critiques sur la stratégie d'Apple. Gruber a expliqué que les démonstrations de ces fonctionnalités étaient en réalité des vidéos conceptuelles, sans base fonctionnelle réelle. Cette situation contraste forcément avec la tradition d'Apple de ne présenter que des produits proches de leur disponibilité.
Pas content
Apple puni les vilains journalistes ?
L'absence des cadres d'Apple à The Talk Show peut être interprétée comme une réponse aux critiques de Gruber. En refusant de participer, Apple évite potentiellement des questions embarrassantes sur les retards de Siri et les problèmes internes liés à Apple Intelligence. C’est aussi une manière de contrôler davantage la communication autour de ses produits, en limitant les interactions non scriptées avec des journalistes influents, et aussi bien sûr une façon de les sanctionner. Apple préfère s’entourer, désormais de journalistes ou d’influenceurs qui sont 100% acquis à leur cause.
On peut aussi tout à fait imaginer que les incertitudes autour des taxes douanières et de la politique de Donald Trump, qui impacte très fortement le secteur, oblige aussi Apple à éviter les discussions « ouvertes » avec des journalistes qui pourraient mettre la marque dans une situation inconfortable vis à vis de ces sujets, s’ils étaient abordés ouvertement lors d’un échange avec des journalistes. On sait que Donald Trump a des oreilles partout, et la moindre déclaration de travers à ce sujet pourrait représenter un risque important pour la marque, dans ses négociations en cours avec l’administration américaine.
Une pression sur l’IA
Alors qu'Apple fait face à des retards, ses concurrents, dont Google, avancent rapidement dans le domaine de l'intelligence artificielle. Lors de la Google I/O 2025, des fonctionnalités d'IA concrètes et disponibles immédiatement ont été présentées, mettant encore plus en évidence le retard d'Apple dans ce domaine. Cette situation accentue la pression sur Apple pour qu'elle tienne ses promesses et rattrape son retard technologique, qui devient de plus en plus flagrant sur ce secteur.
La WWDC 2025, prévue du 9 au 13 juin, sera l'occasion pour Apple de tenter de regagner la confiance de ses utilisateurs et de démontrer des avancées concrètes en matière d'IA. Les attentes sont très élevées, en particulier concernant la refonte de Siri et l'intégration d'Apple Intelligence dans les nouveaux systèmes d'exploitation. Mais bon, on y revient, l'absence des cadres à The Talk Show pourrait être perçue comme un signe de prudence, voire même de malaise face aux défis et aux polémiques actuelles.
Bref, l’absence des dirigeants d'Apple à The Talk Show de John Gruber lors de la WWDC 2025 est clairement une rupture dans la communication habituelle de l'entreprise. Sur fond de critiques concernant les retards d'Apple Intelligence et les promesses non tenues autour de Siri, cette décision pose une fois encore question sur la transparence et la stratégie d'Apple face à une concurrence de plus en plus agressive dans le domaine de l'IA.
