Alors que les livraisons mondiales d'ordinateurs progressent timidement, Apple tire son épingle du jeu avec une croissance record de 21,4 % pour ses Mac au deuxième trimestre 2025. Mais cette dynamique pourrait être freinée par le retour annoncé des taxes américaines.
Apple au dessus de la croissance
Selon les dernières données publiées par IDC, les livraisons mondiales d'ordinateurs auraient augmenté de 6,5 % au deuxième trimestre 2025, atteignant 68,4 millions d’unités. Cette reprise est plutôt modeste pour le secteur, mais elle profite tout particulièrement à Apple. La firme enregistre une hausse de 21,4 % de ses livraisons de Mac sur un an, la plus forte croissance parmi les cinq plus grands fabricants mondiaux.
Avec 6,2 millions d’unités livrées, Apple occupe désormais 9,1 % du marché mondial, contre 8 % et 5,1 millions de Mac un an plus tôt. Elle se positionne à la quatrième place du classement, derrière Lenovo, HP et Dell, mais devant Asus. À noter que Dell est le seul acteur du top 5 à afficher une baisse (-3 %) sur la période.
Une dynamique portée par l’international
Cette croissance soutenue d’Apple s’inscrit dans la continuité d’un bon premier trimestre 2025, durant lequel la marque avait déjà enregistré une hausse de 14,1 % de ses livraisons de Mac. Toutefois, les analystes soulignent que ces chiffres correspondent aux livraisons vers les revendeurs et non aux ventes effectives aux consommateurs. Il est donc possible qu’une partie de cette hausse s’explique par une anticipation de la demande, ou -pourquoi pas- une crainte des hausses de prix en raison des taxes Trump.
En effet, les distributeurs pourraient avoir accéléré leurs commandes au deuxième trimestre pour se prémunir contre la réintroduction de droits de douane extravagants. Le gouvernement Trump, après une pause de 90 jours, a commencé à notifier plusieurs pays de la reprise des surtaxes à l’importation, notamment sur des produits électroniques fabriqués à l’étranger. Or, une partie importante de la production des Mac est assemblée en Chine ou au Vietnam, deux pays potentiellement ciblés.
Les États-Unis face à un ralentissement à venir
D’après Jean Philippe Bouchard, vice-président recherche chez IDC, le marché américain pourrait afficher un net ralentissement au troisième trimestre. Si les livraisons mondiales ont progressé de 9 % hors États-Unis, celles destinées au marché américain sont restées stables (avec un beau 0 %). Ce décalage suggère que les distributeurs ont constitué leurs stocks en avance, anticipant une baisse de la demande une fois les taxes en place.
Cette stratégie pourrait entraîner un effet de saturation temporaire, avec des volumes déjà en rayon freinant les nouvelles commandes. Le contexte géopolitique, combiné à la complexité des chaînes d’approvisionnement mondiales, rend toute projection plus incertaine pour la suite de l’année.
Apple profite de l’élan, mais jusqu’à quand ?
Grâce à une croissance impressionnante et une stratégie de déploiement bien orchestrée, Apple s’impose comme le moteur du marché PC au deuxième trimestre 2025. Mais l’ombre des nouvelles taxes à l’importation pourrait assombrir les perspectives du troisième trimestre, en particulier aux États-Unis. Reste à voir si la demande consommateur suivra la cadence — ou si Apple devra ajuster à son tour la voilure.
