Même avec une hausse des abonnements liée au retour de la série Severance, la part de marché d’Apple TV+ reste modeste face aux géants du streaming. Mais une petite progression vaut tout de même mieux que rien du tout...
D'après la dernière étude de JustWatch sur le premier trimestre 2025, Apple affiche une petite hausse. La firme a récemment souligné une augmentation de l’engagement autour de sa plateforme de streaming, notamment grâce à la deuxième saison de Severance lancée en janvier. Si cette reprise d’un des contenus phares d’Apple TV+ a effectivement attiré de nouveaux abonnés, les chiffres montrent que cette hausse reste marginale dans un paysage du streaming toujours très concurrentiel.
A priori, la part de marché d’Apple TV+ aux États-Unis est passée de 7 % au quatrième trimestre 2024 à 8 % au premier trimestre 2025. Cette progression d’un point traduit une dynamique positive, sans pour autant bouleverser l’équilibre du marché.
Le classement des plateformes de streaming aux États-Unis reste dominé par Amazon Prime Video (21 %) et Netflix (20 %), qui continuent de se disputer la première place. Suivent Max (13 %), Disney+ (12 %) et Hulu (10 %), tandis qu’Apple TV+ se place en sixième position avec ses 8 % de part de marché. Paramount+ suit de près avec 7 %.
En bas du tableau, Peacock et Starz affichent chacun 2 %, tandis que les autres plateformes se partagent les 5 % restants. Ces chiffres confirment la stabilité générale du marché entre fin 2024 et début 2025, sans variation majeure dans les rapports de force.
Une plateforme encore déficitaire
Lancé en novembre 2019, Apple TV+ propose actuellement plus de 300 titres, un volume relativement modeste comparé à ses concurrents, mais qui repose exclusivement sur du contenu original. Cette stratégie éditoriale vise à privilégier la qualité et la reconnaissance critique, avec plusieurs productions ayant reçu des récompenses prestigieuses, comme CODA, Ted Lasso ou encore Killers of the Flower Moon.
Malgré son positionnement premium, Apple TV+ ne génère pas encore de bénéfices. Un rapport récent estime qu’Apple perd environ 1 milliard de dollars par an sur son service de streaming. La plateforme compterait environ 45 millions d’abonnés dans le monde, un chiffre encore éloigné de celui des leaders du secteur.
La progression d’Apple TV+ au premier trimestre 2025 témoigne d’un intérêt croissant pour ses contenus originaux. Mais elle reste insuffisante pour rattraper les acteurs majeurs du streaming. Avec un investissement soutenu dans la production et un positionnement clairement axé sur la qualité, Apple continue d’installer sa plateforme dans un marché ultra-concurrentiel. Aussi la rentabilité demeure, pour l’instant, hors de portée.
