Mauvaise nouvelle pour les abonnés à HBO Max. Le patron de Warner Bros. Discovery, David Zaslav, a confirmé la semaine dernière deux changements majeurs à venir : une hausse des prix de l'abonnement et un durcissement des règles sur le partage de compte. La fête est bientôt finie.
« Nous sommes largement sous-évalués »
C'est par cette phrase, prononcée lors d'une conférence pour les investisseurs, que David Zaslav a préparé les esprits. Pour le PDG de Warner Bros. Discovery, la « qualité » du catalogue de HBO Max (qui comprend les séries HBO, les films Warner Bros., l'univers DC...) justifie une augmentation des tarifs. Pour le PDG, la « qualité » du catalogue justifie une augmentation des tarifs.
Il n'a pas donné de chiffre ni de date précise, se contentant d'un « nous allons prendre notre temps », mais l'utilisation du mot « largement » laisse penser que la hausse pourrait être significative. Pour rappel, en France, les abonnements actuels s'échelonnent de 5,99 € (avec pub) à 13,99 € (en 4K). L'utilisation du mot « largement » laisse penser que la hausse pourrait être significative.
La fin du partage de compte, comme chez Netflix
L'autre chantier majeur est la lutte contre le partage de compte. Là encore, HBO Max va suivre le chemin tracé par ses concurrents Netflix et Disney+. « Nous allons commencer à agir sur ce point », a déclaré David Zaslav. HBO Max va suivre le chemin tracé par ses concurrents.
La plateforme, qui propose déjà une option payante « d'abonné supplémentaire » aux États-Unis (sans pour l'instant l'imposer), devrait donc bientôt mettre en place des mesures techniques pour bloquer les partages de mots de passe en dehors du « foyer ». La plateforme devrait bientôt mettre en place des mesures techniques contre le partage de mots de passe.
La nouvelle ère du streaming payant
Ces deux annonces s'inscrivent dans une tendance de fond qui touche toutes les plateformes. L'âge d'or du streaming, où les services se battaient pour attirer des abonnés avec des prix bas et des règles souples, est terminé. L'âge d'or du streaming avec des prix bas est terminé.
L'heure est désormais à la rentabilité. Après des années d'investissements colossaux, tous les acteurs du secteur cherchent à maximiser leurs revenus, ce qui se traduit inévitablement par des prix plus élevés et des conditions plus strictes pour les consommateurs. Tous les acteurs du secteur cherchent à maximiser leurs revenus.
On en dit quoi ?
C'était inévitable. Après avoir laissé Netflix et Disney+ « essuyer les plâtres » et prouver que les clients étaient prêts à accepter la fin du partage de compte, HBO Max s'engouffre logiquement dans la brèche. HBO Max s'engouffre logiquement dans la brèche.
L'argument de la « qualité » est un classique pour justifier une hausse de prix, mais il est particulièrement vrai pour HBO, qui possède sans doute le catalogue le plus prestigieux et le plus primé du marché. La pilule sera clairement amère pour les abonnés, mais face aux budgets conséquents et à la qualité de séries comme House of the Dragon, The White Lotus ou The Last of Us, beaucoup finiront probablement par payer. Et vous, face à ces hausses de prix généralisées, vous commencez à résilier certains de vos abonnements ?
