Trois ans après le lancement de sa formule à bas prix financée par la publicité, Netflix confirme sa percée sur le marché français. Selon les données de Médiamétrie, le géant du streaming touche désormais 10 millions de personnes chaque mois à domicile grâce à son offre à 7,99 euros par mois.
Un modèle hybride devenu pilier de la croissance
Lancé fin 2022, ce forfait avec publicité visait à répondre à deux défis : séduire un public plus large, sensible au prix, et diversifier les revenus de la plateforme. Trois ans plus tard, le pari semble tenu. En France, la plateforme — longtemps associée à un modèle sans publicité — a réussi à s’imposer sur le terrain des médias audiovisuels traditionnels, face à TF1, M6 ou YouTube.
C’est un cap important, et on joue désormais dans la cour des grands, souligne Florence Trouche, directrice des ventes publicitaires de Netflix France. Plus de la moitié de nos nouveaux utilisateurs français choisissent aujourd’hui cette offre.
Une dynamique mondiale soutenue
Ce succès hexagonal s’inscrit dans une tendance mondiale : en mai 2025, Netflix comptait 94 millions d’abonnés à son offre avec publicité, contre 70 millions six mois plus tôt. Cette progression spectaculaire confirme que le modèle AVOD (Advertising Video On Demand) — longtemps réservé aux plateformes gratuites — peut coexister avec une offre payante sans nuire à la perception de qualité.
En France, où la consommation de vidéo à la demande atteint désormais des sommets, cette montée en puissance reflète aussi la maturité du marché du streaming et la recherche de nouvelles sources de revenus dans un contexte de ralentissement économique.
Une mesure d’audience clé pour le secteur
La nouveauté, cette fois, vient de la mesure Watch de Médiamétrie, qui permet de quantifier précisément la portée des services de streaming dans les foyers français. Jusqu’ici, les plateformes gardaient leurs données internes confidentielles, rendant toute comparaison avec la télévision impossible. Netflix devient ainsi la première plateforme à se soumettre à cette mesure d’audience indépendante, un geste fort pour asseoir sa légitimité auprès des annonceurs.
Au delà, rappelons que Netflix a annoncé que son chiffre d’affaires pour le troisième trimestre de 2025 a atteint environ 11,5 milliards de dollars, en croissance d’environ 17 % sur un an. Malgré une marge d’exploitation ramenée à 28 % en raison d’une charge exceptionnelle liée à une affaire fiscale au Brésil, l’entreprise a confirmé que c’était son meilleur trimestre publicitaire à ce jour. Parallèlement, son modèle soutenu par la publicité progresse très rapidement : l’offre ad tier affiche désormais des résultats solides, et Netflix dit être en bonne voie pour doubler ses revenus publicitaires en 2025.
Une offre stratégique avant tout
Avec un tarif accessible et des formats publicitaires calibrés, Netflix s’est imposé comme un nouvel acteur de poids du marché publicitaire tricolore. Pour la plateforme, cette offre n’est pas un compromis mais un levier stratégique : accroître sa base d’utilisateurs tout en soutenant sa rentabilité, alors que la concurrence — de Disney+ à Prime Video — s’intensifie. À trois ans de son lancement, l’offre avec publicité a bel et bien trouvé son public. Et Netflix semble prêt à jouer, désormais, dans la cour des grands médias.
