À quelques semaines du lancement officiel de la Formule 1 sur Apple TV, Apple déploie déjà une stratégie marketing bien rodée autour de son slogan emblématique Shot on iPhone. Cette fois, la marque ne se contente plus de paysages spectaculaires ou de clips musicaux : elle investit directement les paddocks de la F1, en partenariat avec plusieurs écuries.
Cadillac et Red Bull sous l’objectif de l’iPhone 17 Pro
Parmi les premières collaborations visibles figure celle avec Cadillac, nouveau venu très attendu en Formule 1. Apple met en avant une série de clichés pris à l’aide de l’iPhone 17 Pro, montrant la monoplace en essais, mais aussi les pilotes et l’ambiance du garage. Le tout reprend les codes visuels désormais bien identifiés de la campagne Shot on iPhone, transposés à l’univers ultra-technique et très fermé de la F1.
L’initiative ne se limite pas à Cadillac. Apple a également travaillé avec Red Bull Racing, à l’occasion de la présentation de sa nouvelle voiture. Là encore, l’iPhone est mis à contribution, mais la collaboration va plus loin : certaines pièces du moteur ont même été présentées via une expérience immersive sur Apple Vision Pro, preuve que la firme entend mobiliser tout son écosystème matériel pour accompagner la discipline.
Une offensive marketing à grande échelle
Lors des sessions d’essais récentes, de nombreux iPhone 17 Pro ont été aperçus dans les paddocks, laissant penser que d’autres équipes pourraient bientôt rejoindre l’opération. Il reste à savoir si ces partenariats sont négociés individuellement avec chaque écurie, ou s’ils font partie intégrante du vaste accord conclu entre Apple et la Formule 1.
Ce qui est certain, c’est que cette présence accrue s’inscrit dans un contexte stratégique majeur : aux États-Unis, Apple TV devient le diffuseur exclusif de la Formule 1 à partir de cette saison. Tous les Grands Prix, qualifications et essais seront accessibles via l’application Apple TV dès le premier week-end de course, prévu le 7 mars.
Qu'en penser ?
Les abonnés Apple TV (aux USA ?) bénéficieront en outre d’un accès inclus à F1 TV leur permettant de conserver les fonctionnalités avancées auxquelles les fans les plus assidus sont habitués : caméras embarquées, statistiques en direct ou choix des flux. Il est d’ores et déjà possible de lier son compte pour suivre les dernières séances d’essais prévues la semaine prochaine. En associant étroitement ses produits — iPhone, Vision Pro et services de streaming — à la Formule 1, Apple transforme la discipline en vitrine technologique. Plus qu’un simple partenariat de diffusion, c’est une course pour établir la démonstration grandeur nature de son savoir-faire.
