L'institut MoffettNathanson vient de publier un indice qui note les plateformes de streaming sur la qualité, pas sur le temps passé devant l'écran. Et la surprise est là : Apple TV se classe troisième, juste devant Netflix, dans un palmarès dominé par Disney. De quoi relancer le débat sur ce qui fait vraiment un bon service.
Un classement qui ne mesure pas le temps passé
La plupart des analyses du streaming tournent autour d'une seule obsession : le temps passé devant l'écran. Plus un abonné reste scotché, mieux c'est. MoffettNathanson a voulu prendre le problème par l'autre bout. Le cabinet d'analystes a bâti un indice de qualité, repéré en premier par Matthew Belloni dans sa newsletter Puck, qui cherche à mesurer autre chose : la valeur réelle de ce que vous regardez, et pas seulement le nombre d'heures avalées. L'idée vient de l'analyste Robert Fishman, qui part d'un constat simple. Beaucoup de plateformes gonflent leurs chiffres d'engagement au détriment du contenu premium.
Disney en tête, Apple TV juste devant Netflix
L'indice repose sur cinq critères. D'abord l'heure de visionnage, le prime time étant jugé plus révélateur d'une vraie attention que le streaming de fond à trois heures du matin. Ensuite la demande pour les contenus, la profondeur des franchises, le prestige avec les récompenses et l'accueil critique, et enfin le sport et les événements en direct. Résultat, Disney écrase la concurrence, portée par ses franchises et son portefeuille sportif. HBO Max prend la deuxième place grâce au prestige de ses séries et de ses films. Apple TV se hisse troisième, devant Netflix. Le géant rouge, lui, doit se contenter de la quatrième position, sauvé par sa domination sur la demande de contenus. Derrière, le trou est net avant Amazon Prime Video, Peacock et Paramount+.
Le paradoxe du petit catalogue
Là où ça devient intéressant, c'est qu'Apple TV reste de loin le plus petit catalogue de la bande. Quelques centaines de titres face aux dizaines de milliers de Netflix. Et pourtant, le service d'Apple passe devant sur la qualité. Tout repose sur le prestige : Ted Lasso, Severance, The Morning Show, sans oublier le carton du film F1 au cinéma. Apple a misé dès le départ sur le haut de gamme plutôt que sur le volume, quitte à frustrer ceux qui cherchent un fond de catalogue infini. Pour Netflix, le message est plus ambigu. Sa puissance sur la demande reste un atout colossal, mais l'absence de grandes franchises maison et de sport pèse dans une grille qui valorise justement ces deux postes.
On en dit quoi ?
Honnêtement, ce genre de classement vaut surtout pour ce qu'il révèle des choix de chacun. Apple a toujours assumé de privilégier la qualité au volume, et voir un cabinet de Wall Street valider cette stratégie, ça flatte forcément. Sauf que voilà, un indice de qualité ne paie pas les factures. Disney et Netflix restent loin devant en abonnés et en revenus, et Apple TV continue de perdre de l'argent malgré ses statuettes. Le prestige, c'est bien pour l'image de marque, un peu moins pour le compte en banque. Reste que cette méthode rappelle quand même une évidence souvent oubliée : entre une plateforme qu'on regarde par habitude et une qu'on choisit vraiment, il y a un monde. Et vous, vous regardez quel service de streaming le plus souvent ?
