Après plusieurs années de recul progressif, les ventes d’Apple Watch pourraient repartir à la hausse en 2025. C’est en tout cas ce qu’anticipent certains analystes, malgré une conjoncture difficile pour les objets connectés et une érosion progressive de la part de marché d’Apple dans le segment des wearables.
Selon les données publiées par IDC, les ventes d’Apple Watch ont atteint leur sommet en 2022 avec 43 millions d’unités expédiées, avant de chuter à 34 millions en 2024. La part de marché d’Apple est ainsi passée à 22,5 %, un recul significatif dans un contexte où les concurrents multiplient les modèles, les innovations et les offres tarifaires agressives.
Notons que le segment Wearables, Home and Accessories a également été en repli lors du quatrième trimestre 2024, ce qui confirme un ralentissement général de la demande dans cette catégorie de produits.
En effet, cette catégorie fourre-tout s’essouffle toujours, faute de nouveautés à se mettre sous la dent. Avec 11,747 milliards de dollars, elle est toujours en baisse de -1,72 % pour ce trimestre. Rappelons qu’elle regroupe les Apple Watch et Apple Watch Ultra ainsi que les AirPods/ Pro / Max, les HomePod mini mais également le Vision Pro.
Une saturation (temporaire ?) du marché
Pour plusieurs experts, cette tendance s’explique en grande partie par la durabilité des modèles existants (même si elles prennent des coups à la piscine...). Contrairement à l’iPhone, qui -malgré tout- propose des mises à jour plus conséquentes, l’Apple Watch n’a pas connu d'avancée technologique majeure ces dernières années.
Beaucoup de consommateurs ont acheté une Apple Watch pendant la pandémie, et ces modèles tiennent encore très bien aujourd’hui, explique Ben Hatton, analyste chez CCS Insight. En particulier sur les modèles haut de gamme, la durée de vie est longue, et les utilisateurs ne ressentent pas encore le besoin de les remplacer.
Malgré ce contexte, Jitesh Ubrani, directeur de recherche chez IDC, estime qu’Apple pourrait enregistrer une croissance modeste dès 2025. L’arrivée de la Series 10, qui dispose de l’écran le plus grand et le plus avancé jamais proposé sur une Apple Watch, pourrait inciter certains utilisateurs à renouveler leur appareil.
En parallèle, Bloomberg rapporte qu’Apple travaillerait sur de futures générations intégrant des caméras et des fonctions liées à Apple Intelligence, laissant entendre que des évolutions plus marquées sont à l’étude, et pourquoi pas une caméra (enfin des capteurs infrarouges) intégrée pour des fonctions IA. Si ces fonctionnalités venaient à être confirmées, elles pourraient relancer l’intérêt pour la gamme à moyen terme.
