Un nouveau phénomène viral sur TikTok détourne les codes du sexy pour attirer l’attention sur les parcs nationaux nord-américains. Banff, Jasper, Yellowstone ou Joshua Tree se retrouvent mis en scène dans des vidéos mêlant paysages grandioses et contenus suggestifs. Derrière le buzz, un message politique clair : alerter sur les menaces qui pèsent sur les espaces protégés.
Quand la sensualité rencontre les sommets
À première vue, ce n’est qu’une tendance TikTok de plus : des vidéos où s’enchaînent paysages spectaculaires et extraits de créateurs de contenu dénudés, souvent en train de danser, poser ou pêcher torse nu. Sauf que cette fois, le décor n’est pas un loft ou une plage, mais les Rocheuses canadiennes ou les geysers de Yellowstone. Le phénomène a démarré aux États-Unis avec des comptes parodiques comme @visit.yellowstone, avant de se répandre jusqu’au Canada. Le compte fan du parc national Banff a par exemple gagné 100 000 abonnés en une semaine en mêlant “thirst traps” et anecdotes éducatives sur le parc.
Une stratégie virale à but bien réel
Derrière le ton léger, le message est sérieux : les parcs nationaux sont en danger. La tendance #ParkTok a pris de l’ampleur après l’annonce par Donald Trump de coupes massives dans les budgets du National Park Service. Plus d’un milliard de dollars de financements supprimés, des milliers de postes menacés, et une volonté à peine voilée de transférer certaines terres fédérales aux États. En réaction, des créateurs de contenus ont choisi une voie inattendue : mêler humour, érotisme soft et amour de la nature pour mobiliser l’opinion.
L'effet boule de neige
Les créateurs derrière ces comptes, parfois d’anciens employés des parcs, affirment ne chercher ni le profit ni le scandale. Leurs vidéos sont conçues pour capter l’attention d’un public de jeunes adultes, souvent peu concerné par les enjeux environnementaux classiques. Et ça fonctionne : millions de vues, pics de fréquentation dans certains parcs, et même des mobilisations locales. L’un des comptes a récemment aidé à organiser une manifestation à Portland. Loin d’être un simple buzz éphémère.
Les institutions, elles, observent sans participer. Parks Canada et le NPS (le National Park Service) n’ont pas de compte officiel sur TikTok, mais saluent l’initiative. Certains parcs, comme Death Valley, jouent même le jeu à leur manière sur Instagram. Le créateur de @visit.yellowstone l’assume : “Le sexy, c’est l’accroche. Mais derrière, il y a une cause. Il faut que les gens voient ce qu’ils risquent de perdre.”
