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Des profits en baisse chez Samsung malgré une stagnation du chiffre d'affaires
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Des profits en baisse chez Samsung malgré une stagnation du chiffre d'affaires

Le 09/04/2014 à 11h55
Sans pour autant communiquer de chiffres arrêtés, Samsung a indiqué hier qu'elle avait probablement enregistré une nouvelle baisse de ses profits au premier trimestre 2014. En cause, la répartition de ses ventes qui tendent à se concentrer sur le segment moyenne gamme et ses dépenses marketing.

Samsung continue à vendre toujours plus de smartphones chaque trimestre et arrive à maintenir son chiffre d'affaires par rapport à celui enregistré l'année dernière : 49,8 milliards de dollars au premier trimestre 2014 contre 49,6 milliards à la même période en 2013. On peut donc dans un premier temps se demander pourquoi le chiffre d'affaires de Samsung stagne, alors que ses ventes augmentent.

Cette stagnation du chiffre d'affaires s'explique par la distribution de ses ventes dans sa gamme de prix : Samsung doit faire face à l'érosion de ses ventes sur le segment haut de gamme tandis que les volumes écoulés sur des smartphones moyenne gamme (et donc moins chers) augmentent. Cette distribution explique également la contraction de ses profits puisque sur le segment moyenne gamme, la concurrence est plus rude et les marges moins élevées.

De plus, Samsung a mené de nombreuses campagnes marketing pour tenter d'attirer de nouveaux clients et améliorer l'image de marque de leurs produits : sponsoring des JO, contrats avec des stars pour obtenir des selfies VIP etc. Tout cela coûte de l'argent et vient bien entendu diminuer les profits de l'entreprise. Nous vous parlions ce matin du recul des dépenses publicitaires de la firme coréenne enregistré en 2013 par rapport à 2012. Compte tenu des prévisions de résultats annoncés ici, il semble que Samsung devra encore réduire ses coûts, notamment en marketing, si elle veut continuer à maintenir son niveau de rentabilité. Reste à savoir si ce recul des dépenses se ressentira dans les ventes, ce qui entrainerait la firme dans une spiral descendante, à moins de réussir à susciter prochainement une excitation majeure chez les aficionados.

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