Les chiffres sont vertigineux mais pourtant l’action d’Apple plonge depuis la présentation des résultats. AAPL affiche -7% hors cotation, repassant pour la 1ère fois depuis le 2 août sous la barre des mille milliards de dollars. Alors quel élément a pu engendrer une telle réaction de la Bourse ?
Durant ce trimestre, Apple a vendu 46,9 millions d’iPhone, un peu en deçà des prévisions. Mais, le prix de vente moyen des iPhone atteint 793 dollars (bien au-dessus des 750,78 dollars espérés par le consortium). Au titre de l'exercice clôturé au 30 septembre, la firme a enregistré un chiffre d'affaires de 265,6 milliards de dollars, dépassant ainsi les 264 milliards de dollars prévus. C’est donc un curieux mélange de chiffres, les uns supérieurs aux attentes contrairement à d’autres, dont le manque de cohésion ne rassure pas les actionnaires.
De plus, Apple a indiqué ses prévisions pour le prochain trimestre qui est le plus important de l’exercice. En effet, il recoupe les fêtes de fin d’année, mais aussi la sortie de tous les nouveaux produits (iPhone, iPad Pro, MacBook Air, Mac mini et Apple Watch). Or la firme cible sur un CA compris entre 89 et 93 milliards de dollars ! Là où les financiers attendent plutôt de franchir les 93 milliards.
Mais dans une interview accordée à Reuters, Tim Cook a imputé cette grande prudence à une situation contextuelle : la faiblesse de certains marchés émergents aux taux de change défavorable au dollar. Sans citer de pays en particulier, il a assuré toutefois que le groupe était satisfait de ses performances en Chine, où son CA a progressé de 16% à 11,4 milliards de dollars, enregistrant un cinquième trimestre consécutif de croissance à deux chiffres. Mais il a aussi consciencieusement éviter l’Inde...
En outre, Apple ne serait pas certaine de pouvoir produire en quantité suffisante les produits présentés aux keynotes de septembre et d’octobre. Apparemment, le problème résiderait au niveau de Face ID dont certains composants seraient produits en faible quantité au regard de leurs spécificités (on y avait déjà eu droit l’année dernière).
Enfin, Tim Cook a également annoncé qu’Apple cesserait de donner le nombre d’iPhone, d’iPad et de Mac vendus. Il semblerait que cette dernière déclaration ait participé à la chute du titre. En effet, les volumes de ventes -surtout des iPhone- sont depuis longtemps un indicateur très surveillé. Il permet également de calculer -avec précision- le prix de vente moyen des produits (le fameux ASP), une autre mesure clé !
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