Apple vient d’annoncer une hausse notable des tarifs de ses services iCloud et Apple One dans certains pays d’Amérique, plus précisément au Brésil, au Pérou et au Chili.
Mais cette décision pourrait préfigurer une nouvelle vague d’ajustements de prix dans d’autres régions du globe. Une évolution à surveiller de près, alors que les services représentent désormais un pilier stratégique pour la firme de Cupertino.
Jusqu’à +34 % : des hausses marquées sur tous les forfaits
Sans explication officielle -comme souvent en matière tarifaire- Apple a discrètement révisé ses prix au Brésil. Les abonnements iCloud subissent une augmentation significative, allant jusqu’à 34 %. Le forfait de 50 Go passe de 4,90 R$ à 5,90 R$, tandis que le plan haut de gamme de 12 To bondit de 299,90 R$ à 399,90 R$, soit environ 70 dollars US.
Même constat du côté d’Apple One, la formule groupée intégrant iCloud, Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade et Apple Fitness+. Ces révisions prennent effet immédiatement, sans modification d’offre ni de fonctionnalités à la clé.
La principale cause semble être lié au cours de la monnaie : le réal brésilien s’est déprécié de 15 à 20 % par rapport au dollar US au cours des deux dernières années. À cela s’ajoutent des augmentations d’impôts locaux, qui affectent directement le prix final pour le consommateur.
Selon le site brésilien iHelpBR, il pourrait s'agir d’un simple réajustement visant à aligner les revenus d’Apple dans la région sur les taux de change actuels. Par le passé, Apple a déjà appliquée dans d’autres pays, notamment en Europe et en Asie.
Vers une hausse des prix à l’échelle mondiale ?
Bien que cette révision tarifaire ne concerne pour l’instant que le Brésil, elle soulève une question plus large : Apple va-t-elle généraliser ces hausses à d’autres marchés ? Avec une inflation persistante, des monnaies affaiblies dans plusieurs pays émergents, et des coûts d’exploitation en hausse, la probabilité d’un ajustement global semble élevée.
En effet, il est évident au vu de la guerre commerciale à laquelle se livre Donald Trump, que la question des tarifs des biens et services n'est pas juste théorique. En effet, face à une montée des droits de douanes et des coûts de production, Apple pourrait être amenée à revoir ses prix. Et il n'est pas exclu qu'elle lisse ces surcoûts sur d'autres pays, d'autres biens ou encore ses services pour ne pas faire exploser le prix de l'iPhone !
D’autant plus que le secteur des services est devenu central pour Apple : en 2024, il représentait près de 25 % de son chiffre d’affaires, devant le Mac ou l’iPad. Les revenus d’iCloud, d’Apple One ou encore d’Apple Music et TV+ sont donc étroitement surveillés par les analystes financiers, qui anticipent une croissance continue, y compris par des hausses tarifaires ciblées.
