GameStop, la maison mère de Micromania, a annoncé la mise en vente de sa filiale française. Après avoir quitté l’Allemagne et l’Italie en 2024, le géant américain poursuit son désengagement du marché européen. Une décision qui s’explique probablement par la mutation profonde du secteur, où les ventes de jeux physiques ne cessent de reculer au profit du numérique. De quoi poser la question : Micromania peut-elle encore survivre dans ce contexte ?
GameStop lâche Micromania
L’annonce n’est pas une grande surprise. GameStop est en difficulté depuis plusieurs années, plombé par la baisse des ventes physiques et l’essor du dématérialisé. L’entreprise a bien tenté de se repositionner en misant sur les NFT et d’autres secteurs numériques, considérés comme plus rentables, mais sans grand succès. En décembre 2024, elle avait déjà annoncé vouloir concentrer ses efforts sur l’Amérique du Nord et l’Australie.
En Italie, un repreneur avait été trouvé avec Cidiverte, une entreprise spécialisée dans la distribution de jeux vidéo. En Allemagne, faute de repreneur, GameStop a simplement fermé tous ses magasins. La question est donc la suivante : Micromania peut-elle encore intéresser un acheteur, ou connaîtra-t-elle le même sort que la branche allemande ?
Un marché en pleine mutation
Micromania compte environ 350 magasins en France et emploie 1 200 personnes. Ces dernières années, l’enseigne a tenté de se diversifier en intégrant Zing, une marque dédiée aux produits dérivés, pour compenser la baisse des ventes de jeux physiques. Une stratégie qui a permis de ralentir le déclin, mais visiblement pas d’enrayer la tendance de fond.
Le problème est plus large. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : selon le SELL, 67 % des joueurs préfèrent encore le format physique, mais dans les faits, le dématérialisé représente déjà 79 % du marché du jeu vidéo en France en 2023, contre 65 % en 2019. La transition est bien enclenchée, et plusieurs facteurs n’ont pas aidé Micromania :
Les nouvelles consoles sans lecteur de disque : La PlayStation 5 Digital Edition et la Xbox Series S ont été adoptées par une part croissante des joueurs, réduisant encore l’intérêt d’acheter des jeux en boîte.
Le succès du jeu en ligne et des abonnements : Des services comme le Xbox Game Pass ou le PlayStation Plus permettent d’accéder à des catalogues de jeux sans passer par l’achat physique.
L’explosion du jeu mobile : En 2023, ce segment a représenté 50 % des revenus du jeu vidéo dans le monde, selon une étude de Newzoo, avec un modèle économique entièrement basé sur le digital.
Fermeture imminente ou possible reprise ?
Pour l’instant, aucune fermeture de magasin Micromania n’a été annoncée. Tant que GameStop ne trouve pas de repreneur, l’enseigne continue de fonctionner normalement. Mais l’incertitude est là. Si un rachat a lieu, tout dépendra de la stratégie du nouvel acquéreur. Un acteur du secteur pourrait chercher à relancer l’activité en misant davantage sur les produits dérivés ou en adaptant le concept des magasins. En revanche, si aucun acheteur ne se manifeste, la fermeture progressive des boutiques devient un scénario plausible, hélas.
Les jours de Micromania ne sont pas encore comptés, mais l’enseigne joue clairement une partie difficile. Si vous êtes du genre à acheter vos jeux en magasin, il va peut-être falloir en profiter tant que ça dure, et aller y faire quelques achats, pour les soutenir.
