C’était censé être un moment de gloire pour Marvel : après des mois d’attente, la première bande-annonce de The Fantastic Four: First Steps a été dévoilée. Un événement qui aurait dû enthousiasmer tout le monde… sauf que dans la foulée, une polémique a éclaté autour de l’affiche promotionnelle. Des détails suspects ont sauté aux yeux des internautes : une main à quatre doigts, des visages dupliqués dans la foule, des erreurs anatomiques qui sentent bon l’IA un peu foireuse. Il n’en fallait pas plus pour que le débat s’enflamme sur les réseaux sociaux.
Marvel dément… mais le doute persiste
Face aux accusations, Marvel a réagi rapidement en niant en bloc l’utilisation d’une IA pour créer l’affiche. Mais vu les antécédents du studio, cette défense a du mal à convaincre. En 2023, la firme avait déjà essuyé une salve de critiques pour avoir utilisé l’IA dans le générique d’ouverture de Secret Invasion, une décision très mal passée auprès des fans et des artistes. Ici, même si l’affiche a pu être réalisée par un humain, l’hypothèse d’un gros nettoyage par un outil d’IA n’est quand même pas à exclure. Une IA qui imite le style humain, c’est plus rapide, moins cher… et souvent ça passe inaperçu (sauf quand c’est vraiment trop raté).
Un hommage douteux à Alex Ross ?
Un autre point qui dérange, c’est le style de l’affiche. Les connaisseurs l’ont tout de suite remarqué, elle ressemble beaucoup aux œuvres d’Alex Ross, un illustrateur légendaire dans l’univers des comics. Son style, reconnaissable entre mille, joue sur des effets de peinture réalistes inspirés du génial illustrateur Norman Rockwell. Marvel aurait-il tenté de reproduire son travail sans le faire participer ? C’est une hypothèse qui agace, surtout que Ross a déjà signé un Fantastic Four en 2022, Full Circle, et aurait pu être impliqué officiellement. Pour beaucoup de fans, au lieu d’un hommage, l’affiche ressemble plus à une contrefaçon numérique maladroite.
Un problème qui dépasse Marvel
Cette polémique est symptomatique d’un malaise plus large dans l’industrie. L’IA générative inquiète de plus en plus les artistes, qui voient leur travail pillé par des algorithmes sans aucune rémunération ni reconnaissance. Ce qui s’est passé avec l’affiche de The Fantastic Four: First Steps montre bien le problème : qu’il s’agisse d’une vraie création humaine ou d’un bidouillage assisté par IA, le soupçon est là, et plus personne n’en confiance en rien.
Si les spectateurs commencent à associer IA et fainéantise artistique, l’image du studio pourrait en prendre un coup. Et vu l’état du MCU ces dernières années, ce n’est clairement pas le moment de perdre encore la confiance du public…
