Après avoir vendu ses données aux géants de l'IA, Reddit veut changer les règles du jeu. La plateforme est entrée en négociation avec Google et OpenAI pour ses futurs contrats de licence. Fini le simple chèque : Reddit demande désormais un partenariat plus profond, pour éviter que l'IA ne finisse par tuer son propre trafic.
Plus qu'un simple chèque de 60 millions
Début 2024, Reddit avait signé un premier accord avec Google, estimé à 60 millions de dollars par an, pour autoriser le géant de la recherche à utiliser ses contenus pour entraîner ses modèles d'IA. Mais la plateforme estime aujourd'hui que ce type de contrat à somme fixe ne reflète pas la valeur réelle de ses données.
Selon des informations de Bloomberg, Reddit propose désormais une nouvelle approche. L'entreprise souhaite mettre en place un système de "tarification dynamique", où sa rémunération augmenterait en fonction de l'importance et de la fréquence d'utilisation de ses contenus dans les réponses des IA.
Plus important encore, Reddit demande à Google de travailler avec lui pour que les utilisateurs qui découvrent un contenu Reddit via une IA soient incités à cliquer et à devenir des contributeurs actifs sur la plateforme, et pas seulement des consommateurs passifs. Voilà qui est courageux !
Le paradoxe de l'IA
Cette nouvelle stratégie est une réponse à une menace existentielle pour Reddit. Les conversations humaines, riches et spécialisées, qui ont lieu sur ses forums, sont une mine d'or pour entraîner les intelligences artificielles.
Reddit est d'ailleurs l'une des sources les plus citées par des outils comme ChatGPT ou Gemini. Le paradoxe, c'est qu'en nourrissant ces IA, Reddit crée des outils qui pourraient, à terme, le rendre obsolète. Si l'IA de Google fournit un résumé parfait d'une discussion Reddit, pourquoi l'utilisateur prendrait-il la peine de se rendre sur le site ? C'est ce que Reddit appelle le risque de se faire "vampiriser". Et c’est d’ailleurs le problème avec tous les sites qui génèrent du contenu.
Une négociation scrutée par tous les médias
Cette négociation est donc observée de très près par l'ensemble de l'industrie des médias. Elle pourrait définir le futur modèle de relation entre les créateurs de contenu et les géants de l'IA. Alors que certains éditeurs, comme le New York Times, ont choisi la voie judiciaire en attaquant OpenAI pour pillage de leurs archives, Reddit tente de trouver une solution de partenariat plus équilibrée.
On en dit quoi ?
C'est une prise de conscience courageuse de la part de Reddit. L'entreprise a compris qu'à long terme, vendre ses données brutes à l'IA, c'est scier la branche sur laquelle on est assis. Leur demande de créer une "boucle vertueuse" où l'IA renvoie des utilisateurs actifs est une tentative de survie nécessaire.
Sauf que le rapport de force est déséquilibré. Si Google et OpenAI ont besoin des données de Reddit aujourd'hui, ils travaillent activement à s'en émanciper. La réussite de ces négociations sera un indicateur clé de la capacité des plateformes de contenu à survivre dans le nouveau monde de l'IA. Et vous, quand une IA vous donne une réponse, vous cliquez sur les sources pour en savoir plus, ou le résumé vous suffit ?
