L’aventure Fruitz touche à sa fin. Trois ans après son rachat par Bumble, l’application française de rencontres va disparaître d’ici l’été 2025. En cause ? Un changement de stratégie du groupe américain, qui préfère se recentrer sur ses services phares, Bumble et Badoo. Malgré un concept original qui avait séduit la génération Z, Fruitz n’a pas réussi à s’imposer sur un marché du dating, qui est en pleine mutation.
Un concept rafraîchissant, mais un succès en demi-teinte
Lancée en 2017, Fruitz misait sur une approche ludique et directe des rencontres. L’idée ? Associer ses intentions amoureuses à un fruit : la cerise pour une relation sérieuse, la pêche pour une aventure sans lendemain, le raisin pour une rencontre sans prise de tête… Un concept rigolo qui avait rapidement trouvé son public, propulsant l’application parmi les plus téléchargées sur l’App Store et le Play Store.
Le succès avait attiré l’attention de Bumble, qui avait déboursé 75 millions de dollars en 2022 pour intégrer Fruitz à son écosystème. L’objectif ? Conquérir l’Europe et renforcer sa présence face au mastodonte Match Group (Tinder, Hinge, Meetic…). Mais l’alchimie n’a jamais vraiment pris. Trois ans plus tard, Bumble jette l’éponge et Fruitz disparaît du paysage.
Les applis de rencontres en perte de vitesse ?
Si Fruitz ferme, ce n’est pas seulement une question de stratégie interne. Ces dernières années, les applications de rencontres perdent en popularité, surtout chez les jeunes adultes. Selon une étude de l’Ined, les couples formés via ces plateformes sont de plus en plus rares, et la lassitude gagne du terrain.
Face à ce changement d’habitudes, les acteurs du secteur cherchent de nouvelles approches. Bumble mise désormais sur les rencontres amicales avec Bumble For Friends, alors que Yuzu, une autre application du groupe, teste aussi ce concept en Asie.
Un repositionnement nécessaire pour Bumble
En plus de Fruitz, Bumble a aussi décidé de fermer Official, une application destinée aux couples. Le groupe traverse une période de turbulence, avec une croissance en berne et une concurrence féroce. Pour redresser la barre, la PDG Lidiane Jones laisse sa place à Whitney Wolfe Herd, fondatrice historique de Bumble, qui reprend les rênes de l’entreprise.
Fruitz rejoint donc la liste des applications disparues, à l’image de Zenly, autre startup française rachetée (et tuée) par Snap. Reste à voir si Bumble réussira à redynamiser son offre… ou si d’autres applications connaîtront le même sort.
