L'ennemi de mon ennemi est mon ami. C'est une alliance que l'on n'attendait pas : Apple et Samsung ont décidé d'agir en commun contre le constructeur chinois Xiaomi. Les deux géants ont envoyé la semaine dernière une mise en demeure à leur concurrent, l'accusant de "dénigrement" dans ses dernières campagnes publicitaires en Inde.
Des publicités qui qualifient l'iPhone de "mignon"
La polémique a éclaté suite au lancement en Inde du Xiaomi 15 Ultra. Pour promouvoir son nouveau smartphone, l'entreprise chinoise a lancé une campagne publicitaire très agressive, visant directement ses deux principaux concurrents sur le marché du haut de gamme.
Dans des publicités pleine page dans la presse indienne, Xiaomi s'est ouvertement moqué de l'iPhone 16 Pro Max. Une publicité, parue le 1er avril, souhaitait un "Joyeux poisson d'avril" à ceux qui pensaient que l'appareil photo de l'iPhone pouvait rivaliser avec celui du Xiaomi. Une autre qualifiait le bloc photo du smartphone d'Apple de "mignon". Des piques similaires ont également visé les téléviseurs de Samsung.
Visuel : MacRumors
Du comparatif au "dénigrement"
Si la publicité comparative est autorisée en Inde, elle doit rester factuelle. Pour Apple et Samsung, Xiaomi a franchi la ligne rouge en utilisant un ton moqueur qui relève du "dénigrement de marque". Les deux entreprises ont donc envoyé des courriers de mise en demeure, menaçant Xiaomi de poursuites judiciaires si la campagne n'était pas retirée.
Une bataille pour le marché indien
Cette guerre des publicités se déroule sur un marché clé : l'Inde. C'est l'un des marchés de smartphones les plus dynamiques au monde. Si Samsung et Xiaomi y sont les plus gros vendeurs en volume, le segment "premium" (le plus rentable) est écrasé par Samsung et Apple, qui détiennent 95% des parts.
Avec ses publicités agressives, Xiaomi, qui ne représente que 1% de ce segment, tente donc un coup de poker. C'est une stratégie de guérilla marketing pour se faire remarquer et essayer de gratter des parts de marché aux deux leaders.
Visuel : PatentlyApple
On en dit quoi ?
Voir Apple et Samsung, les deux plus grands rivaux de l'histoire de la tech, s'allier contre un ennemi commun est assez rigolo, surtout quand on sait que Samsung s’est aussi beaucoup moqué d’Apple par le passé. Cela montre à quel point les publicités de Xiaomi ont été jugées excessives.
C'est une stratégie classique de la part d'un challenger : "taper sur les gros" pour se faire connaître. La question est de savoir si Xiaomi est allé trop loin dans la provocation. Si vous voulez mon avis, la réponse est clairement que non. Reste à voir si l'entreprise chinoise va faire profil bas suite à cette mise en demeure, ou si elle va continuer sa stratégie actuelle. Et vous, les publicités comparatives qui se moquent de la concurrence, ça vous amuse ou ça vous agace ?
Pour suivre la guerre des smartphones en Inde et ailleurs, le mieux est encore de nous suivre sur X !
