À quelques semaines de la présentation de la gamme iPhone 17, Tim Cook n’a pas résisté à l’envie de teaser sur l’avenir d’Apple. Lors d’une réunion interne la semaine dernière, le CEO a confié n’avoir jamais ressenti autant d’excitation et d’énergie pour les futurs produits, évoquant une prometteuse roadmap.
Un enthousiame réel ou feint ?
S’il est coutumier des formules enthousiastes -et un peu emphatique-, le patron d’Apple s’est montré encore plus lyrique qu’à l’accoutumée. Il n'y a qu'à écouter les keynotes ou les présentations de résultats, où most amazing est son expression favorite.
La feuille de route produit, dont je ne peux pas parler, est tout simplement incroyable, les amis. C’est incroyable. Certains arriveront bientôt, d’autres plus tard, mais il y a beaucoup à découvrir, a-t-il déclaré d'après Bloomberg. (ndlr : et en vo, c'est encore plus caricatural : The product pipeline, which I can’t talk about: It’s amazing, guys. It’s amazing. Some of it you’ll see soon, some of it will come later, but there’s a lot to see.
One more thing ?
Un enthousiasme qui peut soulever quelques questions. En effet, Tim Cook, présent chez Apple depuis 1998 et CEO d'Apple depuis plus longtemps que Steve Jobs, a déjà accompagné les lancements de nombreux produits emblématiques comme l’iPhone, l’iPad (et un possible iPad Fold) ou plus récemment le Vision Pro. Faut-Il s'attendre à quelque chose de nouveau, un vrai One more thing ou simplement s'agit-il de rassurer les investisseurs après les déboires dans le développement et le déploiement d'Apple Intelligence.
Aujourd’hui, Cupertino couvre un éventail plus large que jamais, avec un catalogue parfois complexe à lire : l'iPhone (de nouveaux modèles attendus à l’automne -dont l'iPhone Air- mais aussi un iPhone pliable, un iPhone 18 avec Face ID sous l'écran), l’iPad et le Mac (des mises à jour majeures faites ou en cours), sans oublier les projets très attendus autour des Apple Glasses et de nouveaux produits pour la maison connectée. Donc rien de très nouveaux si on s'en réfère aux dernières rumeurs.
Enfin, ce timing n’a rien d’innocent ! Cette démonstration d’optimisme intervient alors que la firme fait face à des critiques répétées sur ses retards dans l’intelligence artificielle, notamment autour de Siri et de l’Apple Intelligence, dont le lancement complet a été repoussé à 2026. En misant sur des annonces de produits, Tim Cook cherche clairement à rappeler que l’innovation matérielle et logicielle reste au cœur de l’ADN d’Apple.
Et après ?
Il est donc difficile de savoir exactement quels projets suscitent un tel enthousiasme en interne. Mais à en croire le CEO, les prochains mois et années devraient marquer un nouveau chapitre pour Cupertino. Et si Tim Cook insiste autant, beaucoup espèrent que les nouveautés à venir iront bien au-delà de simples mises à jour annuelles. Car ces dernières années, Apple ne fait plus autant rêver que cela...
