Selon Mark Gurman dans sa newsletter Power On, Apple envisagerait d’introduire des publicités dans son application Plans à partir de l’année prochaine. L’objectif : renforcer la présence publicitaire au sein de l’écosystème iOS, tout en ouvrant un nouveau canal de revenus pour Cupertino.
Des “search ads” dans Apple Plans, comme sur l’App Store
Cette information tourne depuis quelques mois déjà : l'introduction d'annonces au sein du système de cartographie d'Apple. En effet, la firme développerait actuellement un système de search ads — ou publicités intégrées aux résultats de recherche. Toutefois, aucune publicité ne serait affichée sur la page d’accueil de Plans — du moins dans un premier temps.
Mark Gurman précise que cette approche serait très similaire à celle de l’App Store, où les développeurs peuvent cibler des mots-clés pour améliorer leur visibilité. Concrètement, les entreprises pourraient payer pour apparaître en tête des résultats lorsqu’un utilisateur recherche un restaurant, un hôtel ou une boutique.
L’IA au service d’une expérience “plus pertinente que Google Maps”
Pour éviter les critiques et rendre cette intégration plus fluide, Cupertino miserait sur l’intelligence artificielle afin d’assurer la pertinence et la qualité des résultats sponsorisés. Bloomberg affirme que l’entreprise travaille à une interface plus claire et plus utile que celle de Google Maps, l’un de ses concurrents historiques dans le domaine de la cartographie.
Cependant, de nombreux utilisateurs reprochent encore à Plans sa dépendance à Yelp pour les avis et les informations commerciales. L’un des commentaires les plus relayés dans les forums tech résume le sentiment général : Le meilleur moyen d’améliorer Apple Plans serait de supprimer Yelp et de construire un système d’avis interne.
Lancement probable avec iOS 26.4 ou 26.5
Aucune date précise n’a encore été évoquée, mais l’arrivée des publicités dans Apple Plans semble calée pour le printemps 2026, probablement via une mise à jour intermédiaire d’iOS (26.4 ou 26.5) — ce qui coïnciderait avec l'arrivée supposée de Siri Intelligent. Avec cette initiative, Apple poursuit sa logique de monétisation de ses services natifs, après l’App Store, Apple News et la recherche dans Safari.
Un risque de rejet des utilisateurs
Apple devra toutefois marcher sur des œufs. Déjà accusée de transformer l’iPhone en panneau publicitaire numérique — avec la promotion insistante d’Apple Music, Apple TV+ ou AppleCare+ — la firme risque de provoquer un certain mécontentement chez les utilisateurs. Comme le souligne Mark Gurman : Quand un iPhone peut coûter jusqu’à 2 000 dollars, certains voient cette stratégie comme une quête de revenus un peu trop zélée.
L’intégration de publicités dans Apple Plans peut être une évolution naturelle et rentable, à condition qu’elle soit discrète, intelligente et respectueuse de la vie privée. Mais si Apple pousse trop fort la logique commerciale, elle risque d’aliéner une partie de ses utilisateurs, attachés à un écosystème sans pub et premium. Et aussi de mettre à mal sa position du payer plus cher pour n'avoir pas de pub, à moins qu'elle ne propose une version payante sans pub...
