La part de marché du Mac n'a jamais dépassé les 15 à 20% au niveau mondial, malgré l'immense succès d'Apple que l'on connait.
Il existe cependant une grande disparité entre les pays, y compris en Europe, certains états comptent plus de 20% d'utilisateurs sous macOS tandis que d'autres ne dépassent pas les 10%.
Le Mac chez les helvêtes
C'est une demi-surprise pour qui connait le marché suisse, où Apple s'est imposée depuis des années dans la population et même les entreprises : la part de Mac dans le pays dépasse désormais les 24% !
Les produits Mac sont réputés pour leurs performances exceptionnelles, leur conception de pointe et leur expérience utilisateur inégalée. Le choix judicieux des Suisses souligne l’attrait durable de l’innovation, faisant du Mac une marque à la fois de sophistication et de fonctionnalité dans le paysage numérique. souligne l'analyste Edith Reads dans une tribune.
Nos amis helvêtes sont suivis de près par un autre pays européen, le Royaume-Uni, avec 23% à égalité avec les USA, pays d'origine d'Apple. L'Australie est le quatrième pays à être au dessus des 20%, on notera d'ailleurs la prédominance des états anglophone dans ce petit classement.
Une question de pouvoir d'achat ?
Avec des tarifs toujours plus salés, et des options quasi-indispensables vendues à prix d'or -notamment la RAM et le SSD, difficile de ne pas faire le parallèle avec le pouvoir d'achat.
Alors que dans les années 2010, le MacBook Air se négociait à des tarifs entre 800 et 1000€, il faut presque débourser le double de cette somme pour obtenir une machine neuve décente de nos jours. Je ne parle même pas des Mac professionnels, dont les prix ont littéralement explosé, tandis que l'on pensait que l'arrivée des nouvelles puces maison et l'abandon d'Intel permettrait de faire -au contraire- chuter un peu les prix.
Malgré cela, la France arrive 8e, ex-aequo avec l'Allemagne à 14%, légèrement derrière la Chine (15%), preuve qu'il ne s'agit pas seulement d'une histoire de revenus. Rappelons à juste titre que la France a longtemps été le premier marché européen d'Apple, mais ces chiffres sont désormais tenus secrets.
Le Mac, éternel "échec" de Tim Cook ?
Si les marges des Mac restent confortables pour Apple, la part de marché globale, elle, est encore assez modeste et n'a pas vraiment évolué en 20 ans.
Dans les revenus d'Apple, les ordinateurs ne comptent que pour 8%, et à l'échelle de l'informatique, Dell -pour ne citer que lui- génère environ trois fois plus de chiffre d'affaire que les Mac soit environ 100 milliards de dollars contre 30 milliards pour Apple sur l'année 2023.
Le principal problème de la firme de Cupertino, c'est évidemment la percée en entreprise et dans les administrations, là où les Mac restent encore assez marginaux -la part du Mac tourne autour de 5%, voire beaucoup moins dans certains secteurs.
Si IDC pronostiquait l'an dernier une véritable poussée de la Pomme dans le secteur pro, la firme a encore une stratégie assez timide. Pourtant, avec sa série de processeur M, la firme pourrait proposer des machines très efficientes à destination des fermes de serveurs, mais aussi satisfaire les besoins en matière d'IA, domaine désormais privilégié en interne depuis l'abandon de l'Apple Car.
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