Cela fait plusieurs mois (largement plus d’un an même) qu’Apple envisage sérieusement d’intégrer des annonces dans son application Plans. Cette initiative s’inscrit dans la volonté de l’entreprise d’accroître ses revenus publicitaires internes, une stratégie déjà en place sur Apple News et Bourse.
Des annonces sponsorisées dans Apple Plans
Ce dimanche, Mark Gurman revient donc sur ce projet d’Apple -car ce n’est pas la première fois que la firme évoque la possibilité de monétiser Plans. Il y a quelques années, des employés de la firme avaient exploré l’idée de permettre aux entreprises de payer pour apparaître en tête des résultats de recherche, à l’image de ce que propose Google Maps. Un restaurant ou un commerce pourrait ainsi acheter une meilleure visibilité dans l’application.
Si le projet avait été mis de côté, il refait aujourd’hui surface. Lors d’une récente réunion en interne, l’idée a été à nouveau effleurée, notamment sous la forme d’annonces de recherche et de lieux mis en avant sur les cartes.
Un lancement encore incertain, mais une stratégie publicitaire qui s’affirme
Pour l’instant, aucune date de déploiement n’a été avancée. Mais on serait bien loin d’un lancement prochain. D’après Mark Gurman, le développement technique de cette fonctionnalité n’a même pas encore commencé. Toutefois, l’intention est bien là : Apple cherche activement des moyens d’optimiser la monétisation de son écosystème.
Avec plus d’un milliard d’utilisateurs d’iPhone dans le monde, l’ajout de publicités sur Apple Maps représenterait une opportunité majeure pour la firme à la Pomme, surtout avec l’ouverture obligée de l’App Store aux magasins tierces. Il reste à voir si cette initiative sera bien accueillie par les utilisateurs, habitués à une expérience premium, et sans publicité sur les services Apple.
L'avenir serait-il à la pub ?
L’avenir de la publicité chez Apple semble prendre une direction stratégique bien définie, avec une expansion progressive mais maîtrisée de son réseau publicitaire, tout en se voulant fidèle à sa politique de respect de la confidentialité des utilisateurs. Voici les grandes tendances à surveiller :
D'un côté, elle investit de plus en plus dans la publicité et pourrait étendre ses emplacements publicitaires, avec -par exemple- de nouveaux espaces dans l’App Store, de possibles publicités dans Apple TV+ et d’autres services (et pourquoi pas un abonnement moins cher financé par la pub).
Avec la disparition progressive des cookies tiers et le durcissement des règles sur la collecte des données, les annonceurs cherchent des alternatives aux plateformes classiques comme Facebook Ads et Google Ads. Apple pourrait en profiter pour développer son propre réseau publicitaire au-delà de l’App Store, en capitalisant sur son immense base d’utilisateurs iOS.
Enfin, il ne faut pas oublier l'essor de l'Intelligence artificielle et de la publicité contextuelle. Il serait possible est probable que la firme utilise ces technologies pour améliorer la pertinence des annonces tout en respectant la confidentialité des utilisateurs. Plutôt que de proposer des publicités agressives, Apple pourrait montrer des recommandations intelligentes (par exemple, dans Apple Music, Apple Books, ou Apple Podcasts).
