Mauvaise nouvelle pour les utilisateurs de produits Apple que nous sommes : les prix des iPhone et autres produits de la marque pourraient grimper de près de 9 %. La faute aux nouveaux tarifs douaniers imposés par l’administration Trump, qui compliquent sérieusement la production des appareils. D’après Bank of America, Apple va devoir faire un choix : absorber les coûts ou les répercuter sur les clients (même si visiblement ils ont déjà tout répercuté sur les futurs acheteurs de l’iPhone 16e…).
Tristesse infinie (via Grok)
Une taxe qui tombe mal pour Apple
Jusqu’ici, Apple s’en est plutôt bien sorti en contournant certains tarifs douaniers, par exemple en diversifiant sa production hors de Chine. Mais cette fois, les nouvelles taxes américaines touchent plusieurs pays, y compris l’Inde, où Apple fabrique une partie de ses iPhone. Résultat : impossible d’échapper complètement à ces frais supplémentaires.
Selon BofA, Apple sera confronté à un minimum de 10 % de taxe sur ses importations, ce qui met la marque dans une situation franchement délicate. Soit elle encaisse le choc et accepte une baisse de ses profits, une idée inconcevable pour Apple, on le sait. Soit elle augmente ses prix pour compenser.
Une hausse des prix inévitable ?
Si Apple décide de ne pas toucher à ses prix, elle verrait son bénéfice par action chuter de 26 cents, soit une baisse de 3,1 % pour l’année 2026. Une augmentation plus modérée de 3 % limiterait la casse, mais entraînerait quand même une perte de 21 cents par action, soit 2,4 % de baisse.
D’après les calculs de BofA, pour compenser totalement ces nouvelles taxes, Apple devrait augmenter ses prix d’environ 9 %. Évidemment, ce n’est pas sans risque : une hausse trop importante pourrait freiner les ventes et pousser certains acheteurs vers des smartphones Android, on a d’ailleurs déjà commencé à anticiper la tendance par ici.
Déjà trop cher
Apple garde le cap pour l’instant
Pour l’instant, Apple n’a pas encore annoncé de hausse de prix, et la marque devrait continuer à négocier des exemptions pour limiter la casse. Mais avec la multiplication des taxes, la marge de manœuvre se réduit.
Malgré cette situation, BofA reste confiant et maintient sa recommandation d’achat sur l’action Apple, avec un objectif de 265 dollars (+8 % de potentiel). En parallèle, Apple tente de rassurer les investisseurs en dévoilant de nouveaux produits, comme cet iPhone 16e censé séduire un public plus large, malgré son tarif loin d’être bon marché.
Reste à voir si Apple trouvera une solution pour éviter de faire grimper la facture. En attendant, si vous comptiez vous offrir un iPhone prochainement, c’est peut-être le bon moment avant une éventuelle hausse.
