Temu cesse désormais d’expédier depuis la Chine vers les États-Unis, après la suppression de l’exemption de douane sur les colis de moins de 800 $. Cette décision bouleverse son modèle économique et pourrait redéfinir l’équilibre du e-commerce transpacifique.
La fin d’une faille douanière
Depuis quelques jours, Temu ne propose plus de livraison directe depuis la Chine vers les États-Unis. La plateforme a réagi à l’entrée en vigueur d’un décret de l’administration Trump, qui supprime l’exemption dite de minimis. Jusqu’ici, cette règle permettait d’expédier des colis de moins de 800 dollars sans droits de douane, une aubaine largement exploitée par Temu et Shein pour casser les prix. Avec plus d’un milliard de colis par an concernés, ce vide juridique était devenu un pilier du modèle économique des sites chinois à bas coût.
Réorganisation express de la logistique de Temu
En réponse, Temu a rapidement modifié son app et son site pour n’afficher que les produits déjà stockés aux États-Unis. La plateforme affirme que tous les envois américains sont désormais assurés par des vendeurs locaux, sans modification des prix pour les clients. Mais dans les faits, c’est loin d’être le cas. Les produits disponibles sont moins variés et souvent plus chers. Temu perd l’un de ses principaux arguments de vente : un écart de 20 à 30 % sur les prix face à Amazon ou Walmart.
Conséquences immédiates pour les consommateurs américains
L’ajout de frais d’importation avait déjà commencé à refroidir certains clients : dans certains cas, les taxes dépassaient le prix des articles. Aujourd’hui, Temu parvient à lisser ce choc tarifaire, au prix d’un catalogue réduit. Les petits objets à quelques centimes, typiques de l’offre Temu, ont quasiment disparu. À la place, on trouve désormais des articles plus encombrants ou déjà importés en masse, comme des meubles ou de l’électroménager.
Bientôt la même chose en Europe ?
L’administration Trump justifie la fin du de minimis par la lutte contre les importations illégales, comme le fentanyl qui fait toujours des ravages dans les rues américaines. Mais l’effet collatéral frappe directement les géants du e-commerce chinois, tout en complexifiant les procédures douanières américaines. D’autres régions comme le Royaume-Uni ou l’Union européenne envisagent d’ailleurs aussi de changer les règles, comme nous vous l’expliquions sur cet article. Temu pourrait écouler ailleurs les stocks prévus pour les États-Unis pour compenser. Si aucune politique commerciale stable ne revient, la plateforme devra ajuster sa chaîne d’approvisionnement. En attendant, ce sont les clients américains qui essuient les plâtres, et ça ne va pas aider l’inflation américaine.
