En 2024, les Français continuent de passer plusieurs heures par jour devant leur écran, avec une moyenne de 4 heures et 23 minutes d'après Médiamétrie ! Une tendance assez constante par rapport à 2019, où -covid oblige- la consommation avait connu des pics conséquents. Mais il est intéressant de regarder -c'est le cas de le dire- les habitudes de consommation.
La télévision traditionnelle toujours dominante
Malgré l’essor des plateformes de streaming et des réseaux sociaux, la télévision traditionnelle occupe encore une place centrale dans le cœur des Français. En 2024, près des deux tiers (64%) du temps vidéo quotidien aurait donc été passé devant une télévision classique, contre seulement un tiers (36%) pour les contenus à la demande via des plateformes telles que Netflix, YouTube, ou les services de replay des chaînes traditionnelles. On pourrait se poser la question de savoir dans quelle catégorie est classé le visionnage du streaming sur sa TV ?
« Aujourd’hui, 92% des foyers français sont équipés d’au moins un smartphone et près de 40% de la consommation vidéo de programmes TV sur les écrans digitaux à domicile est réalisée en non-live*. Afin de refléter ces nouveaux usages, Médiamétrie a, depuis 1 an, étendu le périmètre de mesure de l’audience TV et prend désormais en compte 100% des foyers en France, y compris les 10% non équipés d’une télévision. »
Isabelle Maurice - Directrice Etudes, Veille et Prospective
L’essor des plateformes de replay et de streaming
Les plateformes de replay, notamment france.tv, TF1+, et M6+, continuent d’attirer une large audience. Huit Français sur dix y ont accédé au moins une fois par mois. Les Français passent en moyenne 10 minutes par jour à regarder des programmes à la demande sur ces services, qu’il s’agisse de contenus originaux, de rediffusions (replay), ou de programmes disponibles avant leur diffusion télévisée (preview).
Le dernier trimestre de 2024 a vu une augmentation de 10% de la fréquentation des plateformes de replay, avec 11,6 millions de Français avec au moins un programme à la demande par jour. Ce phénomène souligne un changement de comportement important : de plus en plus d'utilisateurs choisissent de contrôler le moment où ils regardent leur contenu préféré, favorisant la flexibilité offerte par ces plateformes.
Laurence Deléchapt, directrice TV & Cross-médias chez Médiamétrie, a souligné que le contrôle du choix du moment où on va regarder son contenu devient une habitude des Français, une tendance confirmée par la croissance continue de l’audience des plateformes de replay.
Enfin il était dur de passer à côté de l'évènement de 2024 : les Jeux Olympiques et Paralympiques d’été. La cérémonie d’ouverture des JO a rassemblé 24,4 millions de téléspectateurs, replay inclus, un record historique pour la télévision en France. De plus, les débats télévisés liés aux élections législatives ont également capté l’attention de 23,2 millions de Français, prouvant que la télévision en direct conserve une forte capacité à mobiliser l’audience, notamment pour les événements majeurs.
UN paysage médiatique en évolution
L’évolution du paysage médiatique français se poursuit, avec des changements à venir dans la numérotation des chaînes de la TNT. À partir du 6 juin 2025, certaines chaînes comme C8, NRJ12, et plusieurs chaînes payantes du groupe Canal+ disparaîtront de la TNT, un changement qui pourrait perturber les habitudes des téléspectateurs.
Ces ajustements devraient entraîner de nouvelles dynamiques dans la consommation des médias en France. La consommation vidéo des Français en 2024 reflète en tout cas la transformation continue du paysage médiatique, où la télévision traditionnelle continue de régner, mais où les plateformes de streaming et de replay gagnent progressivement du terrain.
