En 2025, les Français dépensent en moyenne 49 € par mois pour leurs abonnements numériques, selon une étude BearingPoint. Une facture en hausse, non pas à cause d’une explosion du nombre de services, mais de la flambée des prix des plateformes comme Netflix ou Spotify.
49 € par mois : la facture grimpe
Les abonnements numériques coûtent désormais 49 € par mois aux foyers français. C’est le principal enseignement de l’étude annuelle menée par BearingPoint, qui analyse les « dynamiques d’abonnement » en France. Ce montant a augmenté de 4 € en un an et de 12 € depuis 2022. Pourtant, le nombre d’abonnements par personne reste stable, à 3,2. Ce décalage s’explique par les hausses de prix pratiquées par les plateformes, Netflix en tête, qui a encore révisé ses tarifs à la hausse en avril dernier. Quant à Spotify, n’en parlons même pas…
Netflix, Spotify, Apple Music : les leaders toujours en place
En matière de vidéo à la demande, 65 % des foyers français sont abonnés à au moins un service. Netflix reste le leader, devant Amazon Prime Video et Disney+. Canal+ tire aussi son épingle du jeu, en particulier grâce à sa distribution exclusive de BeIN Sports. Du côté de la musique, Apple Music et Spotify sont en tête, alors que Deezer reste à la traîne malgré sa présence historique en France. Le nombre total d’abonnements reste donc stable, mais la facture s’alourdit.
Presse et bundles : des usages qui résistent ou évoluent
Contre toute attente, la presse garde une place significative. Près de 35 % des abonnés jugent leur abonnement à la presse régionale essentiel. La presse spécialisée et nationale conserve aussi une part de marché. Par ailleurs, les offres groupées (bundles) gagnent en popularité : un quart des abonnés y ont déjà recours et plus de la moitié se disent prêts à y souscrire. Ces formules permettent de réduire le coût global et fidélisent les utilisateurs, tout en multipliant les points d’entrée pour les plateformes.
Achat ponctuel : la nouvelle stratégie des plateformes
Face à un marché saturé en abonnements, les plateformes explorent de nouvelles sources de revenus. L’achat occasionnel de contenus ou de fonctionnalités supplémentaires séduit une part croissante du public. Spotify teste ainsi les livres audio, et 34 % des Français de moins de 50 ans sont prêts à dépenser plus ponctuellement. Ce modèle, hérité du jeu vidéo, permet de rentabiliser une base d’abonnés sans devoir l’élargir, tout en utilisant les données clients pour mieux cibler les offres.
Et vous ?
Si vous vous posez deux minutes et que vous jetez un œil à votre compte en banque, vous voyez combien de prélèvements mensuels pour ce genre de services ? Moi, je vais vous le dire en toute transparence, c’est absolument n’importe quoi… Je suis abonné au Monde, à Libération, à Mediapart, à Cafeyn, à Apple Music (via Apple One), mais aussi au Xbox Game Pass, au Switch Online, et voyez, là, je n’ai pas encore évoqué les services de streaming, mais tout est intégré à mon offre Freebox Ultra, Dieu merci...
De votre côté, vous pensez que vous dépensez combien par mois pour toutes ces bêtises ?
