Apple n’a pas seulement mis un pied dans la Formule 1… Apparemment, la firme chercherait à obtenir davantage de droits, après avoir obtenus les droits de diffusion aux USA pour les cinq prochaines années. Elle serait déjà en discussion avec Liberty Media d’une collaboration sur plusieurs fronts.
Un partenariat qui dépasse le cadre des droits TV
Interrogé par Sara Eisen dans l’émission Money Movers, Derek Chang CEO de Liberty Media a confirmé que les discussions avec Apple ne se limitent pas au contrat fraîchement signé : Nous sommes déjà en discussion avec Apple sur plusieurs axes. C’est encore très tôt, mais nous voyons cette relation comme un partenariat fort qui pourrait évoluer dans d’autres régions et d’autres formats.
Autrement dit, Cupertino pourrait bien devenir un acteur clé — peut-être même central — de la diffusion mondiale de la F1 (même si aujourd'hui on ne voit pas très bien comment cela va s'articuler avec les contrats en cours). Et ce n’est pas tout : Derek Chang souligne que l’alliance entre Apple et F1 s’inscrit dans un mouvement plus profond, où l’expérience des fans ne se limite plus aux retransmissions du dimanche.
Pour lui, Apple a la capacité d’amener la Formule 1 dans une nouvelle ère d’innovation médiatique : Grâce à ce qu’Apple peut faire technologiquement, l’expérience va s’améliorer. Nous ne sommes plus dans un format où tout se joue en 90 minutes le dimanche : il s’agit d’être toujours présent, toujours actif.
Un pied dans le cockpit !
Il est difficile à ignorer mais F1: Le film avec Brad Pitt est un carton mondial. Le film produit par Apple Studios — tourné en conditions réelles sur les circuits — a battu des records au box-office, devenant l’un des plus gros succès liés au sport au cinéma. Par conséquent, la firme californienne semble désormais jouir d'une expertise unique pour créer l’expérience fan ultime.
En effet, elle maîtrise la diffusion streaming premium (MLS Season Pass), la production live en ultra haute qualité, les expériences immersives (visionOS), et l’intégration multi-écrans (iPhone, iPad, Mac, Apple TV). On peut déjà imaginer un documentaire hybride mélangeant données télémétriques en temps réel, stats enrichies, vues cockpit en 3D ou encore replays immersifs.
ET la suite ?
Entre le carton du film F1, le contrat d’exclusivité américain, les discussions très actives sur d’autres marchés, et les ambitions technologiques d’Apple, il devient évident que Cupertino ne veut pas juste diffuser la F1 : elle veut réinventer la manière dont on regarde la Formule 1. Finalement, ce projet est parfaitement aligné avec sa stratégie : faire de l’Apple TV bien plus qu’une plateforme, mais un écosystème complet où le sport premium occupe une place centrale.
