Il y a quelques jours, on apprenait qu'Apple envisageait de reprendre l’affichage de publicités sur X. Après une pause de plus d’un an, la voici qui recommence à diffuser des publicités sur X.
Le retour d’Apple sur X
Pour rappel, la Pomme avait suspendu ses campagnes publicitaires en novembre 2023, en réaction aux déclarations controversées d’Elon Musk, propriétaire de la plateforme. Aujourd'hui, ce dernier ne s'est pas vraiment calmé -loin de là-, aussi on peut donc se demander si le contexte politique et économique n'y est pas pour quelque chose !
Le compte officiel @Apple fait notamment la promotion des fonctionnalités de confidentialité de Safari, tandis que @AppleTV diffuse des annonces pour sa série à succès Severance sur Apple TV+. Ces campagnes marquent un revirement pour l’entreprise, qui figurait parmi les nombreux annonceurs ayant pris leurs distances avec X en raison des polémiques entourant la modération des contenus.
Un retour stratégique malgré les controverses
Apple rejoint ainsi d’autres grandes marques comme Disney, Coca-Cola, Sony, IBM et Comcast, qui avaient également mis en pause leur publicité sur X avant de faire un retour progressif.
Depuis son rachat de Twitter en 2022, Elon Musk a radicalement transformé la plateforme, notamment en adoptant une politique de modération plus permissive. Cette approche a suscité des critiques, certains estimant qu’elle favorisait la prolifération de contenus extrémistes.
Plus récemment, le rappeur Kanye West -qui parait encore plus en marge depuis les Grammys- a posté une série de messages racistes et sexistes sur X, avant de désactiver son compte, alimentant encore davantage les controverses autour de la plateforme.
Apple et X : une relation en dents de scie
Malgré ces tensions, plusieurs cadres d’Apple, dont Tim Cook et Greg Joswiak, ont maintenu leur présence sur X depuis son rachat. En revanche, Phil Schiller, ancien directeur marketing d’Apple, a quitté la plateforme et s’est tourné vers des alternatives comme Mastodon et Bluesky.
Le retour d’Apple sur X soulève des questions : s’agit-il d’un test limité ou d’un retour durable de la marque sur la plateforme ? Quoi qu’il en soit, cette décision montre que, malgré les polémiques, X reste un canal publicitaire incontournable pour les grandes entreprises. Les sous avant tout...
