Derrière le rebrand très médiatique d’Apple TV se cache un clin d’œil au savoir-faire humain, entre verre, lumière et artisanat. En effet, loin de toute modernité, elle a eu recours à des moyens très traditionnels pour son nouveau spot !
Image AdAge
Un logo qui ne bouge pas (mais qui donne l’illusion du mouvement)
Le nouveau visual sting (l'identité visuelle et sonore, comme le Toudoum de Netflix) de cinq secondes diffusé avant chaque contenu original se veut une prouesse à contre-courant du tout-numérique. Contrairement à ce que l’on pourrait croire, rien n’y est animé sur un Mac (un iPad ou un iPhone). En effet, d'après AdAge, le logo Apple et les lettres TV ont été découpés dans du verre, installés dans un studio, puis filmés avec des jeux de lumière réels — 100% fait à la main !
Chaque reflet, chaque éclat visible à l’écran a été produit par une équipe technique manipulant physiquement les éclairages et la caméra, plutôt que par des effets numériques. Le mouvement apparent du logo provient donc du déplacement de la caméra, non de l’image elle-même.
AdAge
Une célébration du geste humain
Selon AdAge, cette approche vient directement de Tor Myhren, vice-président du marketing communication chez Apple. Lors du festival de Cannes en 2024, il avait insisté sur la volonté d’Apple de valoriser la créativité humaine, même à l’heure où l’entreprise intègre des outils d’intelligence artificielle dans sa production.
Cette signature a été réalisée en collaboration avec Optical Arts, Finneas (musicien et frère de Billie Eillish), et l’agence TBWA\Media Arts Lab, partenaire historique de la marque. Une vidéo en accéléré dévoile au passage les coulisses du tournage, confirmant la volonté d’Apple de lier technologie et artisanat — une démarche presque paradoxale à l’heure où le groupe vient de simplifier son interface Liquid Glass d’iOS 26.
AdAge
Un hommage à l’histoire du design télévisuel
En renouant avec cette esthétique pratique, Apple s’inscrit dans une tradition télévisuelle oubliée. Dans les années 1950, la BBC filmait déjà un globe terrestre tournant devant un miroir pour ses jingles visuels, et jusque dans les années 1990, ces derniers mettaient en scène un véritable ballon à air chaud survolant le Royaume-Uni.
Apple reprend ici un héritage et de vieilles techniques dans un monde complètement saturé de synthèse. Et c'est finalement une approche très intéressante, qui casse un peu avec les codes actuels dominés par l'IA Une manière subtile — et très Apple — de rappeler que derrière chaque reflet numérique, il reste toujours une main humaine.
