TikTok a lancé discrètement en Europe une nouvelle application, TikTok Pro. Présentée comme une version plus "joyeuse" et "éducative", elle est aussi dépourvue de publicités et de fonctions d'achat. Une initiative qui ressemble fort à une opération de séduction pour amadouer les régulateurs européens.
Une version "allégée" de TikTok
TikTok Pro est une nouvelle application, distincte de l'application principale, qui vient d'apparaître sur les App Stores en Allemagne, au Portugal et en Espagne. Selon TikTok, l'objectif est de proposer une expérience plus simple et centrée sur le contenu.
Concrètement, cette version "Pro" supprime les publicités, les sessions de live-streaming et l'onglet TikTok Shop. Une version épurée qui, selon l'entreprise, doit permettre d’attirer de nouveaux utilisateurs qui pourraient être rebutés par l'aspect très commercial de l'application principale.
Gagner du "Sunshine" pour des associations
L'autre grande nouveauté de TikTok Pro est l'intégration d'un programme caritatif, le "Sunshine Programme". Le principe est simple : en interagissant avec les contenus d'ONG partenaires (comme Médecins Sans Frontières), les utilisateurs accumulent des points, le "Sunshine virtuel".
TikTok s'engage ensuite à convertir ce "Sunshine" en dons financiers réels pour les associations concernées. Une manière de gamifier l'engagement caritatif et de mobiliser la communauté autour de causes.
Une opération de séduction pour les régulateurs ?
Le lancement de cette application "vertueuse" n'a rien d'anodin. Il intervient alors que TikTok est sous une pression réglementaire immense en Europe. La Commission européenne a lancé plusieurs enquêtes sur l'aspect "addictif" de l'algorithme et son impact sur les plus jeunes.
On se souvient notamment de l'épisode "TikTok Lite", une application avec un système de récompenses qui avait été retirée en urgence face à la menace de sanctions de Bruxelles. En proposant TikTok Pro, une version sans pub, sans commerce et avec un volet caritatif, TikTok semble vouloir montrer patte blanche et prouver qu'il peut être un acteur "responsable".
On en dit quoi ?
La stratégie de TikTok est un peu confuse. Lancer une seconde application moins complète risque de fragmenter son audience. La véritable raison de ce lancement est donc très clairement politique.
C'est une réponse aux critiques des régulateurs européens. Cette stratégie de créer une version "spécifique pour l'Europe" est d'ailleurs un grand classique. Apple a dû le faire pour se conformer au DMA, en permettant d'installer des magasins d'apps alternatifs. Meta l'a fait avec son abonnement payant. C'est une nouvelle preuve que la pression de Bruxelles oblige les géants de la tech à adapter leurs produits. Et vous, une version de TikTok sans pub ni shopping, ça vous donnerait envie de l'essayer ?
