X sort le grand jeu pour séduire les créateurs de contenus longs. La promesse est simple : un million de dollars pour l'article le plus performant publié via sa nouvelle fonctionnalité dédiée. Elon Musk espère ainsi transformer son réseau social en un véritable média d'influence, mais l'accès à ce jackpot est loin d'être un long fleuve tranquille. Entre restrictions géographiques et critères algorithmiques obscurs, voici pourquoi ce concours est bien plus complexe qu'il n'y paraît.
Un concours pour “récompenser les contenus à impact”
Dans sa communication, X assume une stratégie très claire : faire des Articles un outil central pour retenir et séduire des profils qui produisent du contenu à valeur ajoutée.
Dans les faits, X ne cherche pas seulement un article le plus lu au sens classique, mais un contenu capable de performer dans son algorithme, et surtout auprès de la population la plus rentable : les abonnés payants. Avis aux amateurs, ce petit concours est ouvert jusqu'au 30 janvier (enfin un peu avant, avec un arrêt du décompte autour du 28 janvier, selon les modalités communiquées).
Le critère principal : les "impressions vérifiées"
Le point technique le plus important est aussi celui qui change complètement la nature du concours : X ne compte pas les lectures ou les impressions globales de l’article, mais les Verified Home Timeline impressions. Autrement dit : le nombre de fois où l’article s’affiche dans le fil d’actualité des utilisateurs vérifiés / Premium, et pas auprès des comptes gratuits. Ainsi, un article peut être massivement partagé sur X, mais si l’essentiel de son audience provient d’utilisateurs non payants, cela ne le fera pas gagner.
Ce choix n’est pas neutre et un peu vicié : X pousse ici une métrique maison, qui aligne parfaitement le concours avec son modèle économique actuel. Le contenu long n’est pas seulement un format éditorial : c’est une incitation directe à produire pour une audience payante, et donc monétisable.
des restrictions
X encadre aussi la compétition par des règles assez strictes : il faut un texte d'au moins 1000 mots, un contenu original (c’est-à-dire publié uniquement sur X) et dans le respect des règles d’utilisation (pas de contenu haineux, frauduleux, manipulatoire, etc.)
Le concours est en outre réservé aux abonnés Premium (et Premium+), car la fonctionnalité Articles reste un outil payant. Petit détail : X a récemment élargi l’accès aux Articles à l’ensemble des abonnés Premium, alors qu’auparavant la publication long format était davantage associée à l’offre Premium+.
Enfin dernière restriction, seuls les utilisateurs basés aux États-Unis peuvent participer. X s’adresse donc à un marché prioritaire — celui où la monétisation est la plus forte, et où la bataille pour l’attention entre plateformes est la plus intense. L’Europe (et donc la France) reste à l’écart, au moins pour cette opération précise. En définitive, moins de 300 000 personnes sont finalement éligibles à ces conditions drastiques.
Qu'en penser ?
En conclusion, gagner ce million de dollars demande de comprendre la nouvelle hiérarchie de l'attention sur X. Il ne s'agit pas seulement de rédiger un texte de qualité, mais de produire un contenu taillé pour la viralité interne des abonnés Premium.
En récompensant uniquement les interactions entre comptes payants, Elon Musk transforme ce concours en une démonstration de force de son modèle économique. Le véritable défi pour les créateurs sera donc de s'adapter aux biais culturels d'une audience Premium très marquée, au risque de délaisser l'intérêt général au profit de la rentabilité algorithmique.
