Netflix expérimente un nouveau moteur de recherche basé sur l’intelligence artificielle d’OpenAI. L’idée : permettre aux utilisateurs de trouver un film ou une série en fonction de leur humeur ou à partir de phrases plus naturelles, et plus uniquement via un titre ou un genre.
Une recherche un peu plus souple que d’habitude
Trouver quelque chose à regarder sur Netflix pourrait bientôt devenir un peu moins laborieux. La plateforme teste en ce moment un moteur de recherche basé sur la technologie d’OpenAI. Le principe est simple : au lieu de taper le nom d’un film, d’un acteur ou d’un genre, les utilisateurs peuvent formuler des requêtes plus libres, comme « une série drôle pour décompresser » ou « un film sombre mais pas trop violent ». Ce système s’appuie sur l’analyse du langage naturel pour proposer des résultats plus ciblés, en théorie mieux alignés avec l’intention de l’utilisateur.
Pour le moment juste un test
La fonctionnalité est en phase de test et n’est accessible qu’à un nombre restreint d’abonnés, uniquement sur iOS, et pour le moment uniquement en Australie et en Nouvelle-Zélande. Netflix précise que l’activation de la recherche se fait sur la base du volontariat, et que l’entreprise est encore dans une phase dite de « test et d’écoute ». Un déploiement aux États-Unis est prévu, mais aucune date précise n’est donnée. Aucune version Android n’est envisagée pour le moment. Ce type de lancement progressif est assez classique pour Netflix, qui teste régulièrement ses nouvelles options sur des marchés secondaires avant d’élargir.
Une suite logique dans l’usage de l’IA
Netflix n’en est pas à son coup d’essai avec l’intelligence artificielle. Depuis plus de vingt ans, l’algorithme de recommandation repose déjà sur des techniques d’apprentissage automatique. Cette nouvelle fonction de recherche est donc dans cette continuité. L’objectif reste le même : adapter l’interface et les suggestions aux usages réels des abonnés. Greg Peters, co-directeur général, explique que l’entreprise cherche surtout à mieux comprendre les innovations techniques, sans pour autant promettre de transformation radicale qui pourraient perturber les utilisateurs.
Pas de commentaire d’OpenAI pour l’instant
De son côté, OpenAI ne s’est pas encore exprimé sur cette expérimentation. L’entreprise a déjà intégré en 2024 une fonction de recherche en temps réel dans son propre chatbot, ChatGPT. Il est donc logique de la voir collaborer avec des plateformes comme Netflix. On ne connaît pas les modalités précises de l’intégration, ni si d’autres services du même type suivront. Pour l’instant, l’idée est juste de tester, d’observer et d’ajuster. Affaire à suivre donc.
