Face à l’interdiction des ventes de l’iPhone 16 en Indonésie depuis octobre 2024, Apple serait en discussion avec ses fournisseurs pour installer une usine de fabrication locale. Cette initiative marquerait un tournant stratégique pour l’entreprise, sous pression du gouvernement indonésien qui exige un engagement industriel plus fort.
Un bras de fer depuis octobre
Contre toute attente, l’Indonésie tient bon ! Le pays a interdit la vente de l’iPhone 16 après qu’Apple n’a pas respecté son engagement d’investissement, pourtant nécessaire pour être exempté des restrictions d’importation. Malgré plusieurs propositions financières, passant de 1 à 10 millions, à 100 millions, puis 1 milliard de dollars. La firme avait notamment proposé la construction d’une usine dédiée à la fabrication d’AirTags. Mais le gouvernement indonésien a jugé ces offres insuffisantes.
Le pays impose en effet un quota de contenu local de 35 à 40 % pour les smartphones, obligeant Apple à repenser sa stratégie industrielle. Jusqu’ici, l’entreprise n’avait aucune unité de production en Indonésie, bien que Tim Cook ait évoqué cette possibilité en avril 2024.
Une victoire pour l’Indonésie ?
Rosan Roeslani, ministre de l’Investissement de l’Indonésie avait déclaré à Davos : Je crois fermement que cela se résoudra très, très bientôt. Espérons que ce problème puisse être réglé d’ici une ou deux semaines. Il a également souligné que les divergences entre Apple et les autorités indonésiennes portaient principalement sur la répartition de cet investissement. Mais les deux parties semblent désormais proches d’un compromis.
D’après Nikkei Asia, Apple aurait entamé des discussions avec ses fournisseurs sur la possibilité d’une production locale. Si cette information se confirmait, cela représenterait une victoire pour l’Indonésie, qui a déjà poussé Huawei à fabriquer ses smartphones sur son territoire -une victoire de plus donc.
Toutefois, mettre en place une chaîne d’approvisionnement et des installations de fabrication conformes aux exigences locales prendra du temps et nécessitera des investissements massifs. Apple pourrait conditionner son engagement à une levée immédiate de l’interdiction de l’iPhone 16.
Un marché en jeu, mais des ventes limitées
Avant l’interdiction, Apple comptait vendre 2,9 millions d’iPhone en Indonésie en 2024, soit seulement 2 % des ventes de smartphones dans le pays. Si le marché reste modeste pour l’entreprise, l’Indonésie représente un potentiel de croissance important, d’autant que la concurrence y est féroce avec des acteurs comme Samsung et Huawei.
L’absence d’annonce officielle d’Apple ou du gouvernement indonésien maintient le flou sur l’avenir des ventes d’iPhone dans le pays. Toutefois, ces discussions pourraient être le premier pas vers une nouvelle stratégie industrielle d’Apple en Asie du Sud-Est.
