Ne cherchez pas. Depuis hier, il est question de Siri nouvelle génération, boosté par l’Apple Intelligence, qui se fait désirer, et ce retard commence à inquiéter les analystes. D’après une note de Citi, les ventes d’iPhone pour 2025 pourraient en pâtir, avec des prévisions désormais revues à la baisse.
Apple avait promis de faire passer Siri dans une nouvelle ère grâce à l’Apple Intelligence -une combinaison ambitieuse entre des modèles d’IA générative maison et le traitement de données personnelles ultra-sécurisé. Initialement attendue pour le printemps, cette mise à jour majeure devait accompagner iOS 18.4 autour d’avril ou mai.
Conséquence directe pour les analystes de Citi : les ventes d’iPhone risquent de stagner. Atif Malik et son équipe ont ainsi abaissé leurs prévisions pour 2025, tablant désormais sur 232 millions d’unités vendues. Ce qui donnerait une croissance annuelle de seulement 2 %, bien en dessous de leur précédente estimation de 5 %. Compte tenu des retards dans la mise à jour majeure très attendue de Siri, nous pensons qu’Apple manquera l’occasion d’augmenter le cycle de rafraîchissement cette année. Malgré ce coup de frein, Citi maintient sa note d’achat pour l’action Apple, avec un objectif de cours inchangé à 275 dollars.
Un pari risqué pour Apple
Le problème est que Siri Intelligent est plus qu’une simple mise à jour logicielle, il représente le fer de lance de la stratégie IA d’Apple pour les mois à venir. Alors que Google pousse son chatbot Gemini sur Android et que Meta s’apprête à lancer son propre assistant IA, sans parler d'Open AI ou de la concurrence chinoise, Cupertino ne peut plus trop se permettre de prendre du retard.
L’enjeu dépasse même le simple cadre de l’iPhone : l’Apple Intelligence devrait également s’intégrer à l’écosystème plus large de la marque (Mac, iPad…), et certains analystes estiment que ce retard pourrait affecter la dynamique globale des ventes des produits.
En attendant Siri “Intelligent”…
Pour les fans d’Apple, l’attente risque donc de se prolonger. La question maintenant est de savoir si Cupertino parviendra à tenir ses promesses pour 2025 -et surtout, si les nouveautés promises par iOS 19 suffiront à faire patienter les utilisateurs. Une chose est sûre : entre les défis technologiques et les pressions du marché, Apple joue gros sur ce virage IA et la patience des investisseurs semble déjà s’effriter.
