Apple fait face à une nouvelle tempête judiciaire. Un recours collectif vient d'être déposé dans un tribunal de Californie. Ce dernier accuse la firme , ainsi que plusieurs de ses dirigeants, d’avoir induit les actionnaires en erreur concernant l’état réel de ses avancées en intelligence artificielle –notamment dans le cadre du lancement d’Apple Intelligence et de la refonte attendue de Siri.
Une démarche qui n'est pas sans rappeler une action similaire lors de la crise de l'iPhone et de la présentation des résultats par Tim Cook et Lucas Maestri.
Des promesses jugées trompeuses
Selon le dépôt initial, Apple aurait minimisé le temps nécessaire pour intégrer l’intelligence artificielle avancée dans Siri, créant ainsi des attentes irréalistes auprès des investisseurs à l’occasion de la WWDC 2024. Lors de cette keynote, Apple avait dévoilé sa plateforme Apple Intelligence comme un tournant majeur, censée transformer Siri en un assistant bien plus intelligent, proactif et conversationnel.
Mais pour les demandeurs, cette présentation masquait une réalité plus terne, beaucoup moins avancée que prévue. L’intégration concrète de ces nouvelles fonctions d’IA aurait pris un retard considérable, et certaines annonces auraient été plus proches d’un “démoware” que de véritables produits prêts à être déployés. Le recours mentionne spécifiquement que les véritables capacités de Siri boosté à l’IA n’ont été que très partiellement confirmées lors de la WWDC 2025, renforçant le sentiment que l’entreprise avait survendu ses avancées.
Tim Cook et les dirigeants dans la ligne de mire
Le recours collectif cite plusieurs hauts responsables d’Apple comme défendeurs, dont Tim Cook (CEO), Kevin Parekh (CFO) et Luca Maestri (ex CFO). La période couverte par la plainte s’étend sur un an, jusqu’au 9 juin 2025, soit juste avant la dernière WWDC.
Les actionnaires menés par Eric Tucker estiment que cette communication excessive a eu un impact direct sur les ventes d’iPhone 16 -perçus comme peu innovants en matière d’IA- et a contribué à une dégringolade du cours de l’action. Ils évoquent des pertes potentielles se chiffrant en centaines de milliards de dollars.
A quel stade d'avancement en est Siri Intelligent ?
Le procès cite notamment une critique virale de John Gruber, qui a qualifié Siri de vaporware. Celui-ci a suggéré que les fonctionnalités présentées en 2024 étaient loin d’être prêtes pour un déploiement grand public. L’article justement dénommé Something Is Rotten in the State of Cupertino, est même explicitement mentionné comme élément à charge.
Parallèlement, Apple est également visée par un autre recours collectif, cette fois de la part de consommateurs, qui accusent l’entreprise d’avoir exagéré les capacités de Siri et d’Apple Intelligence dans ses communications marketing. Alors qu’Apple cherche à s’imposer comme un acteur majeur de l’IA grand public, ces litiges pourraient nuire fortement à sa crédibilité, et ce, d’autant plus que ses concurrents comme Google ou OpenAI poursuivent leur course en tête.
