Du streaming moins cher avec de la pub ? Qu’en dit Apple ?

Alors que Netflix et Disney+ misent de plus en plus sur des abonnements à bas prix financés par la publicité, Apple ne suivra pas le mouvement. Dans une interview accordée à Screen International, Eddy Cue, vice-président des services chez Apple, a affirmé qu’aucune formule financée par la pub n’est prévue pour Apple TV.

Pas pour le moment (oui mais)

Interrogé sur la possibilité de voir apparaître un abonnement moins cher avec publicités, Eddy Cue a répondu sans détour et bon normand : Rien n'est prévu pour le moment. Je ne veux pas dire que ce sera non pour toujours, mais il n’y a aucun plan en ce sens.

Il estime en effet que la meilleure expérience utilisateur passe par un visionnage sans aucune interruption, ce qui serait le cas tant qu’Apple parvient à rester agressif sur les prix. Cette philosophie tranche avec celle de la concurrence, qui a préféré diversifier ses offres plutôt que de miser uniquement sur la qualité de service. Et aussi mettre fin au partage indu des comptes...

Une stratégie différente de Netflix et Disney+

Lors de son lancement en 2019, Apple TV+ (rebaptisée Apple TV depuis peu) ne coûtait que 4,99 dollars par mois. Mais le tarif a grimpé à 6,99 dollars en 2022, puis 9,99 dollars en 2023, avant d’atteindre 12,99 dollars par mois en 2025. En France, les prix sont équivalents : l'abonnement mensuel est à 9,99 €/mois, après un essai gratuit de 7 jours. L'abonnement annuel est de 99 €/an, soit une économie par rapport au tarif mensuel. Il est également inclus dans l’abonnement Apple One : à partir de 19,95 €/mois pour la formule Individuel qui regroupe plusieurs services Apple.

À l’inverse, Netflix et Disney+ ont introduit des formules Standard avec pub, réciproquement à partir de 7,99 €/mois et 5,99 €/mois. Ces dernières rencontrent d'ailleurs un certain succès auprès des utilisateurs soucieux de leur budget.

Un positionnement assumé

Apple, fidèle à son image de marque haut de gamme, semble donc préférer la simplicité et la cohérence à la multiplication des options tarifaires. Cette approche s’inscrit dans la continuité de la stratégie du groupe : une offre claire, épurée, centrée sur la qualité du contenu et l’expérience utilisateur. Et avec des productions originales comme Slow Horses, Severance ou Masters of the Air, Apple continue de consolider une image de plateforme sélective, plus proche du cinéma indépendant que du flux télévisuel classique.