Après sept ans de promesses, le projet culinaire d'Elon Musk est devenu réalité. Le premier Tesla Diner a ouvert ses portes lundi à Los Angeles. Au menu : des burgers, des milkshakes, un cinéma en plein air et, bien sûr, des bornes de recharge Supercharger.
Visuel : Fox11
"Grease rencontre Les Jetsons"
C'est Elon Musk lui-même qui avait décrit le concept avec cette formule. Le résultat est un immense restaurant de deux étages au style rétro-futuriste, inspiré des "diners" américains des années 50, mais avec une touche de science-fiction. On y trouve des serveurs en rollers, des banquettes, mais aussi un robot Optimus qui sert du popcorn (tout ça pour ça...)
L'établissement, ouvert 24h/24 et 7j/7, est aussi un cinéma en plein air. Deux écrans géants de 13 mètres diffusent en boucle des courts-métrages d'environ 30 minutes, soit la durée moyenne d'une session de recharge.
Visuel : NBC
Des bornes de recharge et une expérience "Tesla"
Le cœur du projet reste bien sûr la recharge. Le site est équipé de 32 bornes Supercharger V4, avec une capacité qui pourra monter à 75.
L'expérience est optimisée pour les possesseurs de Tesla. Ils peuvent commander leur repas directement depuis l'écran de leur voiture, et le son des films est synchronisé avec le système audio du véhicule.
Le restaurant a également mis en place un système de "geofencing" : si vous avez précommandé, la cuisine se met en route automatiquement quand votre voiture entre dans un certain périmètre autour du restaurant, pour que votre repas soit prêt à votre arrivée.
Visuel : SFGate
Déjà un succès auprès des fans
L'ouverture, annoncée à la dernière minute, a été un succès immédiat. Des dizaines de fans de Tesla ont fait la queue pendant des heures pour être les premiers à découvrir le lieu.
Elon Musk, qui a annoncé que le concept serait décliné dans d'autres grandes villes en cas de succès, semble avoir réussi son pari : transformer la corvée de la recharge en une véritable expérience de divertissement.
Visuel : NBC
On en dit quoi ?
C'est une bonne idée de la part d'Elon Musk, sur le plan marketing en tout cas. Il a transformé une contrainte (attendre 30 minutes que sa voiture charge) en une opportunité. Il ne vend plus seulement de l'électricité, il vend un "moment", une expérience complète qui renforce l'image de la marque et crée un lieu de rassemblement pour sa communauté. On le préfère sur ce terrain là que sur le terrain politique pour tout vous dire.
Et vous, un restaurant/cinéma pour patienter pendant la recharge de votre voiture, ça vous plairait en France ?
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