Même si Tim Cook n'en a pas soufflé mot pendant les derniers résultats, Apple envisagerait d’augmenter les prix de sa prochaine gamme d’iPhone 17, attendue pour cet automne. Plutôt que d’invoquer les tensions commerciales (la vraie raison ?), la marque entend miser sur le design et l’innovation pour faire passer la pilule auprès des consommateurs.
Des prix en hausse
L’iPhone 17 pourrait bien coûter plus cher. D’après The WallStreet Journal, Cupertino prévoit d’augmenter les prix de tous ses futurs modèles : aussi bien la version normale, que les modèles Pro et Pro Max. Sans parler de l'iPhone 17 Air qui devrait démarrer à 2300 dollars au bas mot ! Voilà qui pourrait bien freiner les achats à l’heure où les consommateurs deviennent de plus en plus attentifs aux hausses tarifaires dans le secteur technologique.
Actuellement, la gamme iPhone 16 commence à 799 dollars hors taxes pour le modèle de base, et grimpe jusqu’à 1 199 dollars hors taxe pour l’iPhone 16 Pro (en France, on est respectivement à 969 euros et 1129 euros). Apple chercherait bien à repositionner ses versions premium tout en introduisant de nouveaux modèles plus différenciés.
l'iPhone doit être plus cher que les autres...
En réponse à l'augmentations des taxes et réduire sa dépendance à la Chine, Apple a transféré une part croissante de sa production vers l’Inde, notamment pour les modèles destinés au marché américain. Tim Cook a même déclaré que la majorité des iPhone expédiés aux États-Unis ce printemps proviendraient de l’Inde. Et apparemment, elle compte aussi sur le Brésil.
Cependant, les modèles haut de gamme comme les iPhone Pro et Pro Max resteront majoritairement assemblés en Chine, où l’infrastructure industrielle et les compétences techniques sont encore inégalées. Une stratégie de production hybride qui permet à Apple d’amortir les risques géopolitiques tout en préservant la qualité de ses produits les plus complexes.
Mais avant tout, Apple chercherait à cacher -maladroitement- que cette montée des prix ne serait pas liée aux coûts de production ou aux taxes douanières, mais plutôt à une volonté de revaloriser l’image haut de gamme de l’iPhone. Pour expliquer cette hausse, la firme californienne compte donc mettre en avant des évolutions notables, au niveau du design et de fonctionnalités inédites. Enfin, surtout une en particulier, car la nouveauté de 2025 est carrément un nouveau modèle dans la gamme avec le lancement d’un iPhone 17 Air, modèle ultra-mince destiné à tuer remplacer la version Plus actuelle.
En définitive, c'est un petit peu comme mettre un voile sur l'éléphant au milieu de la pièce....
