Le marché mondial du smartphone aurait connu un léger repli au deuxième trimestre 2025, avec 288,9 millions d’unités expédiées, selon les dernières données de Canalys. La demande serait modeste, freinant la croissance globale, mais les dynamiques régionales et les stratégies des constructeurs offriraient un panorama contrasté.
Samsung reprend son souffle, Apple au taquet
Avec 57,5 millions de smartphones expédiés, en hausse de 7 % sur un an, Samsung reprendrait la première place du marché. Le succès de la marque coréenne s’appuie avant tout sur la Galaxy A series, qui vise le segment de masse, notamment avec le lancement du Galaxy A06 5G.
La série haut de gamme Galaxy S25 resterait stable, même si le nouveau modèle Edge n’a pas suscité l’enthousiasme attendu. Aux États-Unis, les expéditions de Samsung auraient bondi de 38 % grâce à un stock anticipé avant l’application des nouvelles surtaxes -une situation partagée par d'autres firmes.
En seconde position, Apple aurait expédié 44,8 millions d’iPhone, en recul de 2 %. La firme doit faire face à une concurrence accrue en Chine et à une correction des stocks aux États-Unis, conséquence directe de l’adaptation aux changements de droits de douane. Malgré ce repli, Cupertino reste tout particulièrement résiliente (comme on a pu le constater lors de ses derniers résultats financiers), preuve que la demande pour l’iPhone demeure forte même dans un contexte chahuté.
Avec 42,4 millions d’unités, Xiaomi consoliderait sa troisième position, tirée par une croissance soutenue en Amérique latine et en Afrique. Ces régions deviennent des relais essentiels pour le constructeur chinois, alors que la demande ralentit ailleurs. En quatrième place, vivo afficherait une légère progression de 2 % avec 26,4 millions d’expéditions, grâce notamment à ses performances en Inde TRANSSION, spécialiste des marchés émergents africains, recule de 3 % à 24,6 millions d’unités, mais resterait à la cinquième place.
En dehors du Top 5, la jeune marque Nothing se distingue avec une croissance spectaculaire de 177 %, franchissant pour la première fois le cap du million d’unités expédiées en un trimestre. Cette percée serait principalement attribuée à ses investissements fructueux en Inde.
Le nouveau paysage du marché
Selon Canalys, l’Afrique et le Moyen-Orient ont été les véritables moteurs du trimestre. En Afrique, la transition rapide des téléphones basiques vers les smartphones, soutenue par des politiques publiques et des modèles de financement innovants, accélère l’adoption numérique. Au Moyen-Orient, la montée en gamme est favorisée par les offres de type Buy Now, Pay Later, un fort pic de ventes lors de l’Eid al-Adha et une préparation active des distributeurs aux lancements du second semestre.
Les analystes tablent sur une année globalement stable. Les constructeurs privilégient désormais la rentabilité avec des gains tactiques à court terme et des investissements stratégiques à long terme. Les prochains mois seront marqués par une intense saison de lancements axés sur l’IA, les smartphones pliables et la finesse des designs, mais la prudence reste de mise face à une demande mondiale modérée.
