Même s’il a été très bien accueilli en Chine, le plus fin des iPhone n’aurait pas trouvé son public, poussant Apple à réduire drastiquement ses commandes de production — à un niveau digne d’une fin de cycle…
Un démarrage timide, voire inquiétant
C’est un signal qui ne trompe pas : quand Apple réduit ses commandes fournisseurs à un niveau de fin de cycle, c’est rarement bon signe. Selon le très sérieux Nikkei Asia, la firme aurait drastiquement coupé la production de l’iPhone Air, à peine quelques semaines après son lancement officiel.
Alors que le modèle avait suscité un certain engouement en Chine, la demande internationale se serait révélée bien plus faible qu’espéré, forçant Apple à revoir ses prévisions à la baisse.
Dès sa sortie, plusieurs indicateurs laissaient entrevoir un accueil tiède. Contrairement aux iPhone 17, dont les délais de livraison se sont allongés dès les premières heures, l’iPhone Air est resté disponible immédiatement, aussi bien en ligne qu’en magasin — un signe d’un volume de commandes limité.
Les analyses de Morgan Stanley ou de Counterpoint Research confirmaient déjà cette tendance. Les iPhone 17 et 17 Pro Max connaissent une forte demande. L’iPhone Air, lui, semble largement boudé.
Selon les sources de Nikkei Asia, Apple aurait abaissé ses commandes à un niveau comparable à une fin de production, alors même que le produit n’est sur le marché que depuis quelques semaines. Un responsable d’un fournisseur confie : le volume total a quasiment basculé en mode fin de cycle, chutant de manière significative par rapport aux projections initiales. On a même vu passer des promotions à peine deux semaines après sa sortie !
Un positionnement difficile
Apple limite toutefois la casse grâce à une demande supérieure aux attentes pour les iPhone 17 et 17 Pro. D’après les données de Nikkei, la marque aurait augmenté la production de l’iPhone 17 de 5 millions d’unités, et ajouté de nouveaux volumes pour le modèle Pro. En clair, l’iPhone Air ne plombe pas la gamme, mais il ne décolle pas non plus.
Pensé comme un iPhone plus fin, plus léger et plus design, l’iPhone Air se retrouve coincé entre deux segments : trop cher pour concurrencer les modèles d’entrée de gamme, pas assez premium pour séduire les habitués des modèles Pro. Ce positionnement ambigu avait déjà critiqué au lancement, qui semble aujourd’hui lui coûter cher.
Apple pourrait donc recentrer ses efforts sur les modèles les plus rentables de la gamme, laissant l’iPhone Air rejoindre la longue liste des expérimentations sans lendemain.
