Microsoft a tenté de vendre Bing à Apple (à maintes reprises)

En septembre dernier, lors du procès ouvert par le ministère de la justice américain contre Google, de nombreuses révélations avaient été faites, notamment du côté de Microsoft et d'Apple.

Le procès de toutes les révélations

Régulièrement, les analystes se penchent sur toutes les sociétés qu'Apple pourrait s'offrir avec ses milliards de liquidités. Dans cette liste, sont souvent évoquées Disney, Netflix, la MGM, Peloton ou encore Tesla. Mais il semblerait qu'une autre opération ait été envisagée.

Lors du procès mené par le DOJ contre Google en matière de concurrence déloyale, on avait appris que Microsoft n'a reculé devant aucun sacrifice pour faire de Bing le moteur de recherche par défaut sur les plateformes et produits d’Apple, notamment en lui proposant de l'acheter !

D'après Bloomberg, des dirigeants de Microsoft ont rencontré Eddy Cue en 2020. Rappelons que le vice-président d’Apple en charge des services a renégocié en personne le contrat avec Google en 2016, permettant au moteur de recherche d'être proposé par défaut dans Safari. Le but de cette réunion était qu'Apple achète Bing, mais en vain.

Du côté de Microsoft, la manoeuvre aurait plutôt été de tâter le terrain. Pour Apple, c’est surtout l’argent versé par Google qui l'aurait poussé à décliner la proposition. En effet, aux dernières rumeurs, cette somme oscillerait en 2020 entre 4 et 7 milliards de dollars par an.

Sept tentatives d'approche !

Mais d'après les documents déposés par Google, Microsoft a tenté de nombreuses fois de faire de Bing le moteur de recherche par défaut dans Safari. C'est en effet sept tentatives qui ont eu lieu en 2009, 2013, 2015, 2016, 2018 (2 fois) et 2020.

Chaque fois, il est indiqué que Google en a été averti. Pour chaque cas, Apple a examiné attentivement les qualités de Bing par rapport à Google et a conclu que Google était le choix par défaut supérieur pour ses utilisateurs de Safari. Ce qui les a mis en parfaite concurrence, d'après Google.

Également dans le dépôt, on apprend que l'année 2028 a été riche en discussions. Microsoft a approché Apple pour lui monter les améliorations apportées à son moteur de recracher, l'objectif étant soit de vendre Bing à Apple, soit d'établir une coentreprise.

Mais depuis, Microsoft a sérieusement investi dans l'IA (avec OpenAI et ChatGPT) permettant de donner une seconde jeunesse à un Bing vieillissant et finalement n'aurait plus du tout l'intention de s'en séparer.