Vendredi dernier, en ouvrant les précommandes du Vision Pro, Apple a glissé de nombreuses caractéristiques techniques qui manquaient jusqu'à présent. Outre le poids ou les accessoires, elle a communiqué sur l'aspect vert de son casque.
Des composants majoritairement recyclés pour le casque
En bas de la page des specs, on apprend ainsi qu'une grande partie des éléments du Vision Pro sont issus de matériaux 100% recyclés, comme l'aluminium pour la structure du casque et la coque de la batterie, les éléments de terres rares au niveau des aimants ou des circuits imprimés (un placage d'or 100 % recyclé pour ces derniers), avec également de l'étain 100 % recyclé dans la soudure de plusieurs circuits imprimés. Pour le reste, les tissus du Light Seal sont faits à 80% de fibres recyclées, et à hauteur de 70% pour le Solo Knit Band et 30 % ou plus de plastique recyclé en plusieurs composants.
Bien évidemment, quand il s'agit d'insister sur l'environnement, Apple n'est pas en reste, informant ses clients sur la production du casque et sa volonté de ne travailler qu'avec des firmes poursuivant le même objectif Zero carbone.
La boite du Vision Pro est aussi passé par la case environnement avec un emballage responsable à base de fibres 100 % recyclées, 100% des fibres de bois vierge provenant de forêts gérées de manière responsable.
A chaque évènement, Apple réserve une part grandissante à sa politique verte. Pour l'édition 2023 de présentation des iPhone 15, la firme n'avait pas lésiné sur les moyens avec une vidéo incluant divers cadres supérieurs, dont Tim Cook et Lisa Jackson endossant leur propre rôle.
Le pitch était assez simple : il s'agissait de présenter les accomplissements de l'année et ceux à venir en matière environnementale, non pas au conseil d'administration mais à une entité supérieure : Dame nature ! Pour l'occasion, c'était l'actrice Octavia Spencer (Truth be told sur Apple TV+) qui prenait le costume (noir, ça fait plus classe). Cette dernière faisait d'ailleurs une arrivée remarquée sur fonds de phénomènes climatiques -tempêtes, orage, tremblements de terre et invasion de coccinelles- accompagnée de son assistant, qui a toutefois un iPhone.
Entre deux private jokes (Ted Lasso, le blouson en cuir d'un des employés, les fausses promesses, l'iPod touch...), Apple glissait évidemment de nombreuses annonces : suppression du plastique dans les emballages d’ici fin 2024, réduction de la consommation d’eau et des émissions de gaz à effet de serre liés au transport de 95 % de ses produits, réduction des émissions de gaz à effets de serre à zéro d'ici 2030, fournisseurs propres, reforestations au Paraguay et au Brésil, protection des mangroves en Colombie et des prairies au Kenya...
La liste des accomplissements était longue, trop même ! Certains avaient d'ailleurs trouvé le ton un peu lourd et n'avaient pas apprécié le côté série TV de la vidéo en pleine grève d'Hollywood ! D'autant qu'en définitive, beaucoup avaient regretté cette présentation dénonçant un greenwashing très à la mode et trop prononcé, se demandant pourquoi Apple n’accentuait pas ses efforts sur la réparabilité de ses produits, le programme de réparation à la maison n'étant pas vraiment adapté à la demande et aux besoins du consommateur moyen.
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