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Q3'18 : l'iPhone X, encore un top seller ? (41,3 millions d'iPhone vendus pour 29,9 milliards$)

Par Laurence, le

Lors de la présentation de ce soir, les chiffres de l'iPhone étaient très attendus, même si les analystes n'espéraient rien de transcendant. Il ne s'agit après tout que d'un 3ème trimestre hors keynote et hors fête de fin d'année, une formalité pensaient certains. Et là encore, on ne peut que faire le même constat que les précédents trimestres : c'est l'inversion entre le nombre de ventes (qui baissent) et les revenus correspondant (qui montent).

Ainsi, si le nombre de modèles vendus ne progresse que très légèrement, de 41,026 millions d'unités l'an dernier à 41,3 millions aujourd'hui (+0,67%), le montant des revenus augmente. ces derniers passent de 24,846 milliards l'an dernier à 29,906 milliards de dollars cette année, soit une progression de 20,37% !

Et pour cause, le prix moyen de l'iPhone -passant de 606 à 724 dollars- a considérablement augmenté (le prix de base aussi). En tête, il y a évidemment l'iPhone X, le premier modèle à passer la barre des 1000 dollars en "entrée de gamme", suivi certainement par l'iPhone 8 et 8 plus. Mais force est de constater que ces derniers ont été un peu oubliés durant cette présentation...

Q3'18 : l'iPhone X, encore un top seller ? (41,3 millions d'iPhone vendus pour 29,9 milliards$)


Dans la traditionnelle séance des Q&A qui a suivi les annonces, il était grandement question de l'iPhone, à la limite du mono-sujet. Fidèle à cette frustrante habitude, Tim Cook -et un peu Luca Maestri- ont évoqué une croissance à 2 chiffres (on peut penser qu'il s'agit là des 20,37 %), notamment grâce aux switchers, les premiers acheteurs de smartphones. Plus précisément, l'iPhone X a été l'iPhone le plus populaire ce trimestre avec 98% de satisfaction client . On en profitera pour remarquer que, comme précédemment, Tim Cook s'appuie sur les chiffres d'IDC, dont il doit avoir la primeur puisqu'ils ne sont pas tous sortis.

Sur les tendances de ventes (notamment par rapport au prix moyen et à la fluctuation de la demande), les deux hommes ont répondu que le prix moyen avait dépassé les attentes. Le CEO pense d’ailleurs que le marché des smartphones est en très bonne santé. Il a d’ailleurs bien insisté sur les croissances à 1 chiffre (donc moins de 10 %) des ventes et à 2 chiffres de la valeur. Il pense que, pour ce cycle (l'iPhone 2017 donc), avoir appris que les clients veulent des produits innovants. Et justement, il précise, triomphant : l'iPhone X est le smartphone le plus innovant sur le marché, nous l'avons évalué à un niveau qui représente cette valeur.

Et plus globalement, il se penche sur certains marchés pour dire que les trois premiers téléphones vendus en Chine sont des iPhone ou que l'iPhone truste 3 places sur les 5 premiers smartphones en États-Unis, au Royaume-Uni et au Japon (et il s'agira là de la seule allusion aux 8). Pour, c'est très clair !

L'iPhone est un best seller (surtout le X) ! Enfin d’après Tim Cook et Luca Maestri...

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