AAPL a enregistré une hausse ce lundi, portée par l’optimisme des investisseurs après des signaux positifs de l’administration Trump sur l'allègement des tarifs douaniers. Mais Cupertino pourrait rapidement être confrontée à des vents contraires, notamment en raison de ses difficultés stratégiques en IA.
D'un côté, c'est le soulagement des marchés américains qui ont enfin rebondi en début de semaine, Apple suivant la tendance globale. Les investisseurs ont accueilli favorablement les rumeurs d’une réduction des droits de douane sur les importations, ce qui pourrait alléger la pression sur les chaînes d’approvisionnement.
Cependant, les analystes restent prudents : Apple doit encore composer avec des tensions commerciales entre Washington et Pékin, qui pourraient affecter sa production et sa distribution en Chine.
Un virage IA compliqué pour Apple
L’enthousiasme autour d’Apple pourrait être de courte durée. Pour rappel, cette dernière a déjà perdu 700 milliards en trois mois. En fin de semaine, on apprenait que Tim Cook aurait procédé à un remaniement stratégique, confiant à Mike Rockwell -responsable du Vision Pro- le soin de superviser le développement de Siri et des fonctionnalités Apple Intelligence. Cette réorganisation fait suite à des retards dans l’intégration de l’IA sur les produits phares : iPhone, iPad, et Mac. Mais aussi au niveau de l'Assistant personnel de la Pomme.
Selon Dan Ives (de Wedbush), ces difficultés pourraient faire chuter les ventes d’iPhone de 10 millions d’unités sur l’exercice 2025. Il estime toutefois qu’Apple devrait rebondir sur l’exercice suivant, et ce dès le mois d’octobre.
Prévisions et perspectives pour AAPL
L’analyste de Morgan Stanley, Erik Woodring, reste positif sur Apple avec un objectif de prix à 252 dollars. Il observe une hausse de la production en Chine en mars, bien qu’il y voit une tentative d’anticipation des tensions tarifaires plutôt qu’un signal de forte demande. De son côté, le directeur financier Kevan Parekh table sur une croissance annuelle du chiffre d’affaires compris entre 91,7 et 95,3 milliards de dollars pour le trimestre en cours.
Alors, simple correction haussière ou vrai rebond ? Si Apple reste un poids lourd du marché, sa stratégie IA sera déterminante pour rassurer les investisseurs et maintenir son statut de leader technologique.
